兩總局的“暫停播出”令下發(fā)之初,即有人擔心違法廣告會轉(zhuǎn)向其它媒體(8月21日《中國醫(yī)藥報》B4版),現(xiàn)在觀眾的擔心不幸變成了現(xiàn)實。打開互聯(lián)網(wǎng)瀏覽一下,會發(fā)現(xiàn)原本在熒屏上狂轟濫炸的不少違規(guī)廣告,已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng),其中不乏早已被媒體多次曝光的虛假違法廣告,而“波麗寶”“瘋狂甩脂機”“足下抽脂貼”等的廣告,在互聯(lián)網(wǎng)上依然做得熱火朝天。出現(xiàn)這樣的結(jié)果,應當說是兩總局下發(fā)“暫停播出”令時沒有想到的。導致這一結(jié)果的原因主要有兩個:
一是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,互聯(lián)網(wǎng)正成為重要的廣告載體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,我國的網(wǎng)民人數(shù)已達1.2億,其中參與過網(wǎng)絡購物的網(wǎng)民超過3000萬人。而且,參與互聯(lián)網(wǎng)購物的人多為白領,購買力較為旺盛。這樣巨大的購買市場,商家自然不會忽視。另據(jù)統(tǒng)計,2005年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的總投入超過30億元,顯然,互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為各家網(wǎng)站爭奪與獲利的重點。
二是與傳統(tǒng)媒體相比,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告門檻低、傳播廣。由于我國現(xiàn)行的《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管沒有明確的規(guī)定,一些網(wǎng)絡便放松對廣告內(nèi)容的把關,為了增加廣告收入,明知一些廣告不合法也不予拒絕;一些規(guī)模小、知名度低的網(wǎng)站,更是以“低價位”來吸引非法廣告主。有了如此寬松的監(jiān)管氛圍,互聯(lián)網(wǎng)成為一些違法廣告“避風港”也就不難理解了。
看來,加速對互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的立法,遏止非法電視廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,已成為當務之急。





