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| 醫(yī)療廣告與其它行業(yè)的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創(chuàng)意空間。走遍全中國，到處都是婦科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中國的“前列腺炎”癥狀都是一樣的：尿頻、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、會陰部漲痛等，所以，病種廣告只能在療法和設備上去“包裝”它，創(chuàng)意它。如果當?shù)貜V告監(jiān)測部門卡得嚴，譬如上海市場，只能把話表達清楚就行了，高明的還可以體現(xiàn)出一點可信度和權威性就夠了。所以，它給許多平庸的策劃人和廣告人提供了飯碗?？v觀現(xiàn)在的許多醫(yī)療廣告，報紙上充斥著大量不講創(chuàng)意、不講美感的告知性廣告，它們不考慮版面的位置，甚至選擇較差的版面，不停地打；電視廣告不考慮電視頻道的受眾，電視上充斥著大量不追求賣點，不講究記憶點的叫囂式廣告，如果是30秒以上的廣告帶，基本上選擇垃圾時段滾動播出，醫(yī)療廣告以量取勝，不斷地滾動播出，以加強目標受眾聽覺和視覺上的記憶，這是廣告的一大悲哀。 現(xiàn)在各種醫(yī)療廣告普遍水平不高，非常泛濫主要表現(xiàn)在以下三點：醫(yī)療廣告本身不存在太多的創(chuàng)意空間。莆田的醫(yī)療機構不管走到哪里，喜歡采用本土的廣告和企劃人才，造成近親繁殖和水平低下。高水平、高層次的策劃
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