搜索引擎營銷方式帶火了百度、GOOGLE、地址欄搜索等企業(yè)，以電子商務(wù)為平臺的銷售渠道給了阿里巴巴機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)總是給擁有好的產(chǎn)品和技術(shù)的企業(yè)，提供更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)。據(jù)記者從2006年8月23日召開的2006年艾瑞新營銷年會獲悉，網(wǎng)絡(luò)廣告還能“男女有別”，一種全新的網(wǎng)絡(luò)定向廣告進(jìn)入大家的視線，引起了業(yè)界的沸騰。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，定向廣告必將掀起一股“定向營銷”的熱潮。
“定向營銷，即在適合的時候?qū)m合的人推適合的廣告。”于今年6月份推出定向廣告的中搜副總裁趙舸對記者說。
據(jù)了解，中搜定向廣告可以通過IG了解到用戶的上網(wǎng)行為，如平時關(guān)注的資訊、喜歡的網(wǎng)站、正在搜索的信息等等，會通過獨立的IP地址，地理位置，來分析網(wǎng)民的喜好，當(dāng)用戶瀏覽相應(yīng)的網(wǎng)站時，與內(nèi)容相匹配的廣告就會出現(xiàn)。如，某用戶在瀏覽整形的文章，旁邊就會出來整形醫(yī)院的廣告，而不是婦科醫(yī)院甚至是糖尿病醫(yī)院這樣關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的廣告。比如說寶馬鎖定的關(guān)鍵字除了寶馬汽車，還有奔馳汽車、高爾夫、別墅甚至是手機(jī)，寶馬的相關(guān)廣告就會出現(xiàn)。定向廣告還可以實現(xiàn)地域定位，同樣的旅游廣告，北京、上海等地網(wǎng)民分別看到的是各自地域內(nèi)的旅行社廣告。
趙舸向記者介紹說，自6月份推出定向廣告以來，目前已經(jīng)有幾千個客戶在使用。據(jù)記者了解，一個普通大型企業(yè)進(jìn)行定向營銷的月平均消費額在18萬元左右，小型客戶的消費額在5000元左右。
艾瑞的副總裁黃嘉驪表示，定向廣告對消費者進(jìn)行個性化的深度分析，按廣告主需要鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對一的傳播成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。定向廣告在未來都是一個發(fā)展的新的時機(jī)。效果為王，按效果付費的營銷時代已經(jīng)來臨，計價方式多采用CPM（CPM，千人曝光成本）這種方式。
對于廣告主來說最理想的廣告投放是將廣告
