“定向營(yíng)銷，即在適合的時(shí)候?qū)m合的人推適合的廣告。”于今年6月份推出定向廣告的中搜副總裁趙舸對(duì)記者說。

　　據(jù)了解，中搜定向廣告可以通過IG了解到用戶的上網(wǎng)行為，如平時(shí)關(guān)注的資訊、喜歡的網(wǎng)站、正在搜索的信息等等，會(huì)通過獨(dú)立的IP地址，地理位置，來分析網(wǎng)民的喜好，當(dāng)用戶瀏覽相應(yīng)的網(wǎng)站時(shí)，與內(nèi)容相匹配的廣告就會(huì)出現(xiàn)。如，某用戶在瀏覽整形的文章，旁邊就會(huì)出來整形醫(yī)院的廣告，而不是婦科醫(yī)院甚至是糖尿病醫(yī)院這樣關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的廣告。比如說寶馬鎖定的關(guān)鍵字除了寶馬汽車，還有奔馳汽車、高爾夫、別墅甚至是手機(jī)，寶馬的相關(guān)廣告就會(huì)出現(xiàn)。定向廣告還可以實(shí)現(xiàn)地域定位，同樣的旅游廣告，北京、上海等地網(wǎng)民分別看到的是各自地域內(nèi)的旅行社廣告。

　　趙舸向記者介紹說，自6月份推出定向廣告以來，目前已經(jīng)有幾千個(gè)客戶在使用。據(jù)記者了解，一個(gè)普通大型企業(yè)進(jìn)行定向營(yíng)銷的月平均消費(fèi)額在18萬元左右，小型客戶的消費(fèi)額在5000元左右。

　　艾瑞的副總裁黃嘉驪表示，定向廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需要鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一的傳播成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。定向廣告在未來都是一個(gè)發(fā)展的新的時(shí)機(jī)。效果為王，按效果付費(fèi)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來臨，計(jì)價(jià)方式多采用CPM（CPM，千人曝光成本）這種方式。

　　對(duì)于廣告主來說最理想的廣告投放是將廣告