“目前并購已經(jīng)進入收尾階段，雙方最終合同進入法律程序，截至9月底，會完成涉及并購的所有工作?！?月24日，與奧美中國牽手的黑弧廣告（下稱“黑弧”）公司總裁劉薩莎對本報記者表示，并購幾已塵埃落定，而雙方收購資金、股權(quán)比例將在不久之后對外界公布。同時有消息稱，組建中的“黑弧奧美”已經(jīng)秘密進入天津考察，并同多家大型的地產(chǎn)企業(yè)老總進行接洽。

　　資源互補

　　這起并購被業(yè)內(nèi)人士認為是中國廣告行業(yè)內(nèi)的一項大事件。此前，國際4A廣告公司一直鮮有涉足中國地產(chǎn)行業(yè)，如今卻通過資本運作的方式快速切入以分得一杯羹，其市場背景和企業(yè)戰(zhàn)略引人關(guān)注。

　　“中國房地產(chǎn)的發(fā)展才不過十幾年，距離達到頂峰還有很長時間，地產(chǎn)服務機構(gòu)的市場空間非常大?！北本┙窬?A target=_blank>廣告公司總經(jīng)理趙宏偉認為，以往國際4A廣告公司一般不介入房地產(chǎn)廣告，主要原因還是經(jīng)營資源上的差距?！?A廣告公司的優(yōu)勢在于全球性和全國性的媒體操作，而地產(chǎn)企業(yè)的銷售通常都局限在一個城市?！比欢?，趙宏偉指出地產(chǎn)廣告的豐厚利潤又著實讓其心動，奧美中國便以并購的方式進入這塊市場，既規(guī)避了專業(yè)和資源不足的風險，又可以節(jié)省成本。而奧美中國副董事長莊淑芬則稱，奧美中國更看中黑弧在二三級城市建立起來的地產(chǎn)資源和渠道。

　　在劉薩莎看來，并購更重要的在于優(yōu)勢互補。據(jù)了解，總部位于深圳的黑弧廣告是全國地產(chǎn)廣告行業(yè)中的大腕，在南方的房地產(chǎn)廣告行業(yè)中占據(jù)著極大的市場份額，黑弧在成都、杭州、重慶、長沙和廣州設有分公司或辦事處，其北京和上海分公司也將分別在今年下半年和明年成立。

　　事實上，雙方早在兩年前就開始接觸。據(jù)知情人士透露，早在去年，黑弧方面為了本輪并購就進行了大范圍的人事調(diào)整，同時亦在公司總部深圳舉行了多輪員工內(nèi)部培訓?！斑@一次培訓也是黑弧成立以來規(guī)模最大的一次。”

“和奧美中國的并購能夠有助雙方共同整合資源，開辟市場?！眲⑺_莎說，奧美中國的國際化資源和平臺不可多得，而360度品牌管理又是其核心優(yōu)勢，強強聯(lián)合后雙方的體系將更加完善。而知情人士分析，黑弧有意登頂?shù)禺a(chǎn)廣告龍頭之位，奧美的優(yōu)勢恰能助其一臂之力。

　　種種跡象表明，奧美中國與黑弧的聯(lián)姻，在各取所需的利益驅(qū)動之下順理成章。

　　“奧黑”戰(zhàn)略

　　上述知情人士指出，雙方將組建中國黑弧奧美廣告公司,“業(yè)內(nèi)都簡稱這家新公司為‘奧黑’?！壁w宏偉說。而黑弧深圳公司經(jīng)理范志名曾表示，在公司內(nèi)部，奧美中國將不會參與到具體項目運作中，而是更多地在流程管理運作、人事培訓等方面介入。劉薩莎并未否認這種說法，她坦言，新組建的董事會將承擔各自角色。“我們不可能讓奧美中國原來擅長做產(chǎn)品的人員轉(zhuǎn)行做房地產(chǎn)。”劉笑稱。

　　據(jù)了解，在奧美中國與黑弧的聯(lián)姻當中，現(xiàn)任黑弧副總裁的招嘉寧起到關(guān)鍵性作用，此人具有奧