“目前并購(gòu)已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，雙方最終合同進(jìn)入法律程序，截至9月底，會(huì)完成涉及并購(gòu)的所有工作。”8月24日，與奧美中國(guó)牽手的黑弧廣告（下稱“黑弧”）公司總裁劉薩莎對(duì)本報(bào)記者表示，并購(gòu)幾已塵埃落定，而雙方收購(gòu)資金、股權(quán)比例將在不久之后對(duì)外界公布。同時(shí)有消息稱，組建中的“黑弧奧美”已經(jīng)秘密進(jìn)入天津考察，并同多家大型的地產(chǎn)企業(yè)老總進(jìn)行接洽。

　　資源互補(bǔ)

　　這起并購(gòu)被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)大事件。此前，國(guó)際4A廣告公司一直鮮有涉足中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)，如今卻通過(guò)資本運(yùn)作的方式快速切入以分得一杯羹，其市場(chǎng)背景和企業(yè)戰(zhàn)略引人關(guān)注。

　　“中國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展才不過(guò)十幾年，距離達(dá)到頂峰還有很長(zhǎng)時(shí)間，地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)空間非常大?！北本┙窬?A target=_blank>廣告公司總經(jīng)理趙宏偉認(rèn)為，以往國(guó)際4A廣告公司一般不介入房地產(chǎn)廣告，主要原因還是經(jīng)營(yíng)資源上的差距?！?A廣告公司的優(yōu)勢(shì)在于全球性和全國(guó)性的媒體操作，而地產(chǎn)企業(yè)的銷售通常都局限在一個(gè)城市?！比欢w宏偉指出地產(chǎn)廣告的豐厚利潤(rùn)又著實(shí)讓其心動(dòng)，奧美中國(guó)便以并購(gòu)的方式進(jìn)入這塊市場(chǎng)，既規(guī)避了專業(yè)和資源不足的風(fēng)險(xiǎn)，又可以節(jié)省成本。而奧美中國(guó)副董事長(zhǎng)莊淑芬則稱，奧美中國(guó)更看中黑弧在二三級(jí)城市建立起來(lái)的地產(chǎn)資源和渠道。

　　在劉薩莎看來(lái)，并購(gòu)更重要的在于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。據(jù)了解，總部位于深圳的黑弧廣告是全國(guó)地產(chǎn)廣告行業(yè)中的大腕，在南方的房地產(chǎn)廣告行業(yè)中占據(jù)著極大的市場(chǎng)份額，黑弧在成都、杭州、重慶、長(zhǎng)沙和廣州設(shè)有分公司或辦事處，其北京和上海分公司也將分別在今年下半年和明年成立。

　　事實(shí)上，雙方早在兩年前就開(kāi)始接觸。據(jù)知情人士透露，早在去年，黑弧方面為了本輪并購(gòu)就進(jìn)行了大范圍的人事調(diào)整，同時(shí)亦在公司總部深圳舉行了多輪員工內(nèi)部培訓(xùn)?！斑@一次培訓(xùn)也是黑弧成立以來(lái)規(guī)模最大的一次?！?

“和奧美中國(guó)的并購(gòu)能夠有助雙方共同整合資源，開(kāi)辟市場(chǎng)?！眲⑺_莎說(shuō)，奧美中國(guó)的國(guó)際化資源和平臺(tái)不可多得，而360度品牌管理又是其核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后雙方的體系將更加完善。而知情人士分析，黑弧有意登頂?shù)禺a(chǎn)廣告龍頭之位，奧美的優(yōu)勢(shì)恰能助其一臂之力。

　　種種跡象表明，奧美中國(guó)與黑弧的聯(lián)姻，在各取所需的利益驅(qū)動(dòng)之下順理成章。

　　“奧黑”戰(zhàn)略

　　上述知情人士指出，雙方將組建中國(guó)黑弧奧美廣告公司,“業(yè)內(nèi)都簡(jiǎn)稱這家新公司為‘奧黑’?！壁w宏偉說(shuō)。而黑弧深圳公司經(jīng)理范志名曾表示，在公司內(nèi)部，奧美中國(guó)將不會(huì)參與到具體項(xiàng)目運(yùn)作中，而是更多地在流程管理運(yùn)作、人事培訓(xùn)等方面介入。劉薩莎并未否認(rèn)這種說(shuō)法，她坦言，新組建的董事會(huì)將承擔(dān)各自角色?！拔覀儾豢赡茏寠W美中國(guó)原來(lái)擅長(zhǎng)做產(chǎn)品的人員轉(zhuǎn)行做房地產(chǎn)?！眲⑿ΨQ。

　　據(jù)了解，在奧美中國(guó)與黑弧的聯(lián)姻當(dāng)中，現(xiàn)任黑弧副總裁的招嘉寧起到關(guān)鍵性作用，此人具有奧