2006年中國無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到5.0億元，較2005年增長108%，2006－2010年該市場復(fù)合增長率將為38%，收入主要來自短信廣告、WAP PUSH廣告和WAP網(wǎng)站廣告，其中短信廣告占66%。以上數(shù)據(jù)來自艾瑞市場咨詢8月23日“2006新營銷年會”上正式發(fā)布的《2006年中國無線廣告研究報告》。
“2006艾瑞新營銷年會”是艾瑞市場咨詢公司今年舉辦最大的一次行業(yè)會議，會議當(dāng)天參會人數(shù)超過會前預(yù)期，達(dá)到1100人次，涉及近500家行業(yè)公司及媒體，有七家知名媒體進(jìn)行現(xiàn)場圖文和視頻直播，報道媒體近百家，覆蓋人群超過80萬人。
iResearch艾瑞市場咨詢研究副總監(jiān)侯濤先生在“2006艾瑞新營銷年會”演講中指出，中國無線廣告市場潛力巨大，但廣告主還處在嘗試階段，實際投入的費(fèi)用還很有限。截止2005年國內(nèi)手機(jī)用戶為3.9億，獨(dú)立WAP站點(diǎn)超過8萬家，無線廣告市場規(guī)模為2.4億，但是因為CPC/CPA的評價指標(biāo)還不完善，到達(dá)率監(jiān)測還有難度，再加上欺詐短信和未許可營銷產(chǎn)品的先例，用戶認(rèn)可度不高，無線業(yè)務(wù)的發(fā)展很容易受到運(yùn)營商政策的影響，使得無線廣告市場還處在發(fā)展初期。隨著運(yùn)營商對該產(chǎn)品的重視和推廣幅度的增加，相關(guān)政策法規(guī)和自律規(guī)范的出臺，該類廣告的美好前景將會逐步展現(xiàn)。
