根據(jù)歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場每年進(jìn)入9月后都會(huì)迎來廣告投放的“小高峰”。這一時(shí)期內(nèi)，醫(yī)藥保健品廣告市場大多具備兩大特點(diǎn)：第一，季節(jié)特點(diǎn)比較明顯的品種緊抓時(shí)機(jī)做最后的市場爭奪；第二，下半年進(jìn)入廣告市場的新產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，并有部分新產(chǎn)品開始顯露頭角。
本周（8月28日至9月3日，下同），國內(nèi)醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場競爭開始全面“提速”，無論是廣告投入總額還是廣告市場品種數(shù)量都有較大幅度攀升。其中，廣告市場變化最大的當(dāng)屬保健品產(chǎn)品，為數(shù)眾多的保健品生產(chǎn)企業(yè)正在憑借著與季節(jié)配套的產(chǎn)品、促銷等優(yōu)勢逐漸提升廣告市場份額。根據(jù)慧聰行業(yè)研究院廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本周醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場投入額約為1.19億元人民幣，投入品種數(shù)量達(dá)到1025個(gè)。與上周相比，本周醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告投入額增長約為6.3％，廣告市場品種數(shù)量增加近120個(gè)
