本報(bào)訊（記者王秋實(shí)）今后醫(yī)療資訊類廣播電視節(jié)目中，將不得再出現(xiàn)專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通、交流的內(nèi)容。昨天，北京市召開(kāi)虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作會(huì)，宣布加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療違法廣告的整治力度。
今年上半年，北京市廣告涉嫌違法率0.34%，比去年同期下
降了0.17%。此次整治以來(lái)，工商部門(mén)共查處廣告違法案件1389 件，罰沒(méi)款2120萬(wàn)元。其中查處了415件醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品違法廣告案件，既包括處理違法的廣告主，也包括代理違法廣告的公司和發(fā)布違法廣告的媒體，罰沒(méi)款共700多萬(wàn)元。
工商部門(mén)表示，目前本市重點(diǎn)媒體醫(yī)療廣告的違法率仍然較高，為13.38%。體壇中醫(yī)院、百坤園中醫(yī)研究院、天安中醫(yī)院的違法廣告的發(fā)布次數(shù)都在100次以上，萬(wàn)壽康中醫(yī)藥研究院的違法廣告甚至連續(xù)發(fā)布了205次。今年上半年與去年同期相比，醫(yī)療、藥品廣告涉嫌違法率不降反升，主要存在利用患者或其他醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義、形象做宣傳；含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；廣告內(nèi)容超出審查出證范圍、虛假夸大；未經(jīng)審查出證，擅自發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告、醫(yī)療美容廣告；利用新聞報(bào)道形式發(fā)布違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等。
北京市工商局副局長(zhǎng)王英偶表示，下半年將加大對(duì)醫(yī)療違法廣告的整治力度，特別是醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目。在醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進(jìn)行健康講座的節(jié)目中，不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通、交流的內(nèi)容，不得宣傳治愈率、有效率。同時(shí)，這類節(jié)目只可以介紹特約嘉賓的身份、技術(shù)職稱及其所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，廣播電視播出機(jī)構(gòu)設(shè)立的聽(tīng)（觀）眾咨詢電話外，不得出現(xiàn)被介紹的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。
市廣播電視管理局同時(shí)也表示，將把城市電視、賣場(chǎng)、樓宇、戶外等廣告納入監(jiān)管范圍，加強(qiáng)對(duì)這類電視終端的監(jiān)聽(tīng)監(jiān)管。
今年上半年，北京市廣告涉嫌違法率0.34%，比去年同期下
降了0.17%。此次整治以來(lái)，工商部門(mén)共查處廣告違法案件1389 件，罰沒(méi)款2120萬(wàn)元。其中查處了415件醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品違法廣告案件，既包括處理違法的廣告主，也包括代理違法廣告的公司和發(fā)布違法廣告的媒體，罰沒(méi)款共700多萬(wàn)元。
工商部門(mén)表示，目前本市重點(diǎn)媒體醫(yī)療廣告的違法率仍然較高，為13.38%。體壇中醫(yī)院、百坤園中醫(yī)研究院、天安中醫(yī)院的違法廣告的發(fā)布次數(shù)都在100次以上，萬(wàn)壽康中醫(yī)藥研究院的違法廣告甚至連續(xù)發(fā)布了205次。今年上半年與去年同期相比，醫(yī)療、藥品廣告涉嫌違法率不降反升，主要存在利用患者或其他醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義、形象做宣傳；含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；廣告內(nèi)容超出審查出證范圍、虛假夸大；未經(jīng)審查出證，擅自發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告、醫(yī)療美容廣告；利用新聞報(bào)道形式發(fā)布違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等。
北京市工商局副局長(zhǎng)王英偶表示，下半年將加大對(duì)醫(yī)療違法廣告的整治力度，特別是醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目。在醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進(jìn)行健康講座的節(jié)目中，不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通、交流的內(nèi)容，不得宣傳治愈率、有效率。同時(shí)，這類節(jié)目只可以介紹特約嘉賓的身份、技術(shù)職稱及其所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，廣播電視播出機(jī)構(gòu)設(shè)立的聽(tīng)（觀）眾咨詢電話外，不得出現(xiàn)被介紹的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。
市廣播電視管理局同時(shí)也表示，將把城市電視、賣場(chǎng)、樓宇、戶外等廣告納入監(jiān)管范圍，加強(qiáng)對(duì)這類電視終端的監(jiān)聽(tīng)監(jiān)管。
