記者最近從報業(yè)市場了解到，有的報社看到國外不少城市辦起免費地鐵報、社區(qū)報，自己也躍躍欲試，有些人撰文提出中國報業(yè)要辦免費報紙，引起很多報業(yè)同仁的關注。

　　我國為什么暫不辦免費報紙呢？據(jù)這位負責人介紹，首先，我國報刊市場尚未成熟，競爭手段還處于初級階段，缺乏系統(tǒng)化的經(jīng)營管理理念和專業(yè)經(jīng)營隊伍，完整的報刊產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，無序競爭將是一個長期存在的現(xiàn)象。我們的報業(yè)市場是壟斷的，且報業(yè)屬國有資產(chǎn)，但是還沒有建立起對國有資產(chǎn)保值增值的科學的利潤考核指標。這一點與西方有很大的不同。西方報業(yè)屬私有企業(yè)，報業(yè)投資者對其利潤都有詳細的資本經(jīng)營核算，他們會根據(jù)盈虧情況進行調整。另外，西方報業(yè)發(fā)行大都以訂閱為主，有上百年完全市場化的競爭，他們對讀者、廣告客戶的分析都有長期的跟蹤和反饋。我國報業(yè)尚未完全建立起對讀者科學分析和及時反饋的體系，報業(yè)盲目發(fā)行的情況還存在，讀者的購買也不是很穩(wěn)定。報紙低價傾銷、贈錢贈物等惡性競爭行為尚存在反彈可能，如果允許免費報紙的出現(xiàn)，勢必使一年多來多個部門辛苦努力的規(guī)范報刊發(fā)行秩序成果付之東流，各種不正當競爭行為愈演愈烈。

　　其次，報業(yè)廣告市場不成熟與廣告主投放的日趨理性形成鮮明對比。一方面，報業(yè)廣告經(jīng)營中的不正當競爭行為還比較嚴重，廣告價格不公開、搞暗中回扣等情況仍然存在。另一方面，新聞傳播的載體形式越來越多，樓宇廣告、手機報、手機電視等新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)。廣告客戶可選擇的