現(xiàn)在輪到了報紙行業(yè)大洗牌。從去年開始由廣告市場引發(fā)的報業(yè)經(jīng)濟(jì)縮水，在很大程度上終結(jié)了報紙的暴利時代，迫使報業(yè)人士必須正視一個很嚴(yán)峻的現(xiàn)實課題：從市場的角度來看，報紙這種傳媒產(chǎn)品也存在生命周期。一方面是互聯(lián)網(wǎng)等廣告競爭者加大了搶奪報紙廣告的力度從而導(dǎo)致報紙廣告收入無法止跌，一方面是紙張印刷與人力成本的持續(xù)上升看不到盡頭。兩路夾擊，處境艱難可想而知，對于報業(yè)來說，如何應(yīng)對這一形勢，關(guān)系到自身的生死存亡。不過，并不是所有報紙都進(jìn)入了寒冬期，事實上，一些專業(yè)性、行業(yè)性的報紙，以及免費(fèi)報紙，在市場中非?；钴S。眼下，對報業(yè)市場的幾大板塊進(jìn)行一番盤點，應(yīng)當(dāng)有益于我們更清楚地了解大局形勢，同時也有助于尋找前途出路。

　　都市報晚報：賠本賺吆喝 落個買賣人

　　都市報、晚報從上世紀(jì)80年代迄今是中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)中實力最強(qiáng)的塊板，至今也被視為報業(yè)的龍頭老大與主力部隊。從2000年以后各大都市新辦或重組的都市報與晚報，比如北京的新京報、京華時報、北京娛樂信報、華夏時報、法制晚報、競報等等，無一例外都是主辦方出于經(jīng)濟(jì)效益考慮而投資開發(fā)的新的經(jīng)濟(jì)增長點。遺憾的是，市場行情風(fēng)云變幻太快，三十年河?xùn)|，三十年河西，待到這批原本就是作為市場競爭者或挑戰(zhàn)者而誕生的都市報與晚報走過了播種、耕耘、培育期，按照計劃眼看要進(jìn)入收獲期時，非常不幸地趕上了不期而至的天災(zāi)，結(jié)果，不僅贏利無望，就是保本也很難。

　　由于新辦各報的主辦方基本上都沒有贏利之外的其他目標(biāo)，也就是說，主辦者完全是為了賺錢才辦報，結(jié)果成了一場賠錢的生意，正應(yīng)了俗話說的“賠本賺吆喝，落個買賣人”。這次報業(yè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得某些南郭先生得以免于現(xiàn)形，因為有現(xiàn)成的托辭：“時也命也，非戰(zhàn)之過也”。其實若不是大形勢如此，也至少會有一半新辦報紙因為經(jīng)營不善、管理不力而虧損出局。

　　其實，報紙在經(jīng)濟(jì)效益之外，社會效益更為重要。因此，