現(xiàn)在輪到了報紙行業(yè)大洗牌。從去年開始由廣告市場引發(fā)的報業(yè)經(jīng)濟縮水，在很大程度上終結了報紙的暴利時代，迫使報業(yè)人士必須正視一個很嚴峻的現(xiàn)實課題：從市場的角度來看，報紙這種傳媒產(chǎn)品也存在生命周期。一方面是互聯(lián)網(wǎng)等廣告競爭者加大了搶奪報紙廣告的力度從而導致報紙廣告收入無法止跌，一方面是紙張印刷與人力成本的持續(xù)上升看不到盡頭。兩路夾擊，處境艱難可想而知，對于報業(yè)來說，如何應對這一形勢，關系到自身的生死存亡。不過，并不是所有報紙都進入了寒冬期，事實上，一些專業(yè)性、行業(yè)性的報紙，以及免費報紙，在市場中非常活躍。眼下，對報業(yè)市場的幾大板塊進行一番盤點，應當有益于我們更清楚地了解大局形勢，同時也有助于尋找前途出路。

　　都市報晚報：賠本賺吆喝 落個買賣人

　　都市報、晚報從上世紀80年代迄今是中國報業(yè)經(jīng)濟中實力最強的塊板，至今也被視為報業(yè)的龍頭老大與主力部隊。從2000年以后各大都市新辦或重組的都市報與晚報，比如北京的新京報、京華時報、北京娛樂信報、華夏時報、法制晚報、競報等等，無一例外都是主辦方出于經(jīng)濟效益考慮而投資開發(fā)的新的經(jīng)濟增長點。遺憾的是，市場行情風云變幻太快，三十年河東，三十年河西，待到這批原本就是作為市場競爭者或挑戰(zhàn)者而誕生的都市報與晚報走過了播種、耕耘、培育期，按照計劃眼看要進入收獲期時，非常不幸地趕上了不期而至的天災，結果，不僅贏利無望，就是保本也很難。

　　由于新辦各報的主辦方基本上都沒有贏利之外的其他目標，也就是說，主辦者完全是為了賺錢才辦報，結果成了一場賠錢的生意，正應了俗話說的“賠本賺吆喝，落個買賣人”。這次報業(yè)經(jīng)濟危機，使得某些南郭先生得以免于現(xiàn)形，因為有現(xiàn)成的托辭：“時也命也，非戰(zhàn)之過也”。其實若不是大形勢如此，也至少會有一半新辦報紙因為經(jīng)營不善、管理不力而虧損出局。

　　其實，報紙在經(jīng)濟效益之外，社會效益更為重要。因此，