現(xiàn)在輪到了報(bào)紙行業(yè)大洗牌。從去年開(kāi)始由廣告市場(chǎng)引發(fā)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)縮水，在很大程度上終結(jié)了報(bào)紙的暴利時(shí)代，迫使報(bào)業(yè)人士必須正視一個(gè)很嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)課題：從市場(chǎng)的角度來(lái)看，報(bào)紙這種傳媒產(chǎn)品也存在生命周期。一方面是互聯(lián)網(wǎng)等廣告競(jìng)爭(zhēng)者加大了搶奪報(bào)紙廣告的力度從而導(dǎo)致報(bào)紙廣告收入無(wú)法止跌，一方面是紙張印刷與人力成本的持續(xù)上升看不到盡頭。兩路夾擊，處境艱難可想而知，對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)這一形勢(shì)，關(guān)系到自身的生死存亡。不過(guò)，并不是所有報(bào)紙都進(jìn)入了寒冬期，事實(shí)上，一些專業(yè)性、行業(yè)性的報(bào)紙，以及免費(fèi)報(bào)紙，在市場(chǎng)中非常活躍。眼下，對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的幾大板塊進(jìn)行一番盤(pán)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)有益于我們更清楚地了解大局形勢(shì)，同時(shí)也有助于尋找前途出路。

　　都市報(bào)晚報(bào)：賠本賺吆喝 落個(gè)買賣人

　　都市報(bào)、晚報(bào)從上世紀(jì)80年代迄今是中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中實(shí)力最強(qiáng)的塊板，至今也被視為報(bào)業(yè)的龍頭老大與主力部隊(duì)。從2000年以后各大都市新辦或重組的都市報(bào)與晚報(bào)，比如北京的新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、競(jìng)報(bào)等等，無(wú)一例外都是主辦方出于經(jīng)濟(jì)效益考慮而投資開(kāi)發(fā)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。遺憾的是，市場(chǎng)行情風(fēng)云變幻太快，三十年河?xùn)|，三十年河西，待到這批原本就是作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者或挑戰(zhàn)者而誕生的都市報(bào)與晚報(bào)走過(guò)了播種、耕耘、培育期，按照計(jì)劃眼看要進(jìn)入收獲期時(shí)，非常不幸地趕上了不期而至的天災(zāi)，結(jié)果，不僅贏利無(wú)望，就是保本也很難。

　　由于新辦各報(bào)的主辦方基本上都沒(méi)有贏利之外的其他目標(biāo)，也就是說(shuō)，主辦者完全是為了賺錢才辦報(bào)，結(jié)果成了一場(chǎng)賠錢的生意，正應(yīng)了俗話說(shuō)的“賠本賺吆喝，落個(gè)買賣人”。這次報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得某些南郭先生得以免于現(xiàn)形，因?yàn)橛鞋F(xiàn)成的托辭：“時(shí)也命也，非戰(zhàn)之過(guò)也”。其實(shí)若不是大形勢(shì)如此，也至少會(huì)有一半新辦報(bào)紙因?yàn)?A target=_blank>經(jīng)營(yíng)不善、管理不力而虧損出局。

　　其實(shí)，報(bào)紙在經(jīng)濟(jì)效益之外，社會(huì)效益更為重要。因此，