隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，廠商普遍采取投入電視廣告的方式來擴大市場分額，因此有效的廣告效果也就顯得至關(guān)重要。
目前空調(diào)廣告多采取意象手法，并與綠色健康搭邊（如格力的綠系列等）。由于頻繁的流行性傳染病以及家裝污染的曝光，形成的健康綠色環(huán)保理念風潮一直高溫不退。但由于試探性投入的廣告簡短，僅憑幾句廣告詞和品牌名稱難以創(chuàng)造與觀眾達成共鳴的廣告意境，且眾多空調(diào)廣告定位雷同，手法類似。
品牌的差異化
廣告創(chuàng)作中也存在著兩種手法：意象性廣告和實驗性廣告，后者以牙膏等日用品類廣告為代表（佳潔士），特點是通過簡單的科學實驗強調(diào)產(chǎn)品的獨特效果，在實驗中突出以下三點：能夠解決問題，鮮明的對比和權(quán)威機構(gòu)的認證。成熟的套路使得廣告效果真實可信，相對于意象性廣告屬于直接推銷型。
產(chǎn)品定位中品牌的差異化向來至關(guān)重要，而如今意象性廣告充斥著空調(diào)廣告，可以肯定的是實驗性廣告的效果將會顯得更加突出。
對比廣告的投放
從心里學角度來講，畫面在大腦中有短暫的停留，所以電視廣告多先創(chuàng)造一種意象，而后進行實驗驗證。如此先前的意境停留在大腦中，而后的實驗又顯得真實可信，從而達到于情于理的效果。
而如今空調(diào)廣告的傳達力有限，很難得到消費者的認同。如果選擇其它品牌中知名度要大于廣告效果的電視廣告之后，緊接著投入以實驗性為主的海爾空調(diào)廣告，以此來產(chǎn)生鮮明的對比，效果將相當有效。
首先通過對比，試驗性廣告的優(yōu)勢將更加明顯，產(chǎn)生一種技術(shù)要強于前者的心理暗示。其次，廣告要傳達的賣點都相同，前者的廣告意象將轉(zhuǎn)移到后面的廣告當中，等于延長了廣告的時間。這樣不但打擊了對手，而且樹立了獨一無二的技術(shù)型形象。
“IF”設(shè)計大賽
海爾雙效換新風空調(diào)應(yīng)該充分的利用獲得德國漢諾威“IF”設(shè)計大賽獎項的價值?！癐F”設(shè)計大賽曾在IT、手機、消費電子的領(lǐng)域發(fā)揮過巨大的作用，明基和華碩憑借優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計迅速打開市場時，“IF”大賽獎項相當于權(quán)威的國際認證。起到了令人信服的作用，并已樹立了廣泛的知名度。
廣告片強調(diào)引人入勝的開場白，如果采用反置的方式，開始先介紹產(chǎn)品獲獎，給觀眾印象深刻，在結(jié)尾處再示以“IF”大賽標志，可以使廣告中的內(nèi)容更加真實可信，產(chǎn)生一種權(quán)威認證的暗示。
空調(diào)的地域性推廣
對于北方人很難理解的是:格蘭仕公司主打光波系列空調(diào)，優(yōu)勢在于加熱殺菌功能，而空調(diào)制熱在北方是一個雞肋功能，天冷的時候，普通家庭不可能沒有相應(yīng)的采暖設(shè)施。
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