品牌的差異化
  
　　廣告創(chuàng)作中也存在著兩種手法：意象性廣告和實(shí)驗(yàn)性廣告，后者以牙膏等日用品類廣告為代表（佳潔士），特點(diǎn)是通過(guò)簡(jiǎn)單的科學(xué)實(shí)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特效果，在實(shí)驗(yàn)中突出以下三點(diǎn)：能夠解決問(wèn)題，鮮明的對(duì)比和權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。成熟的套路使得廣告效果真實(shí)可信，相對(duì)于意象性廣告屬于直接推銷型。
  
　　產(chǎn)品定位中品牌的差異化向來(lái)至關(guān)重要，而如今意象性廣告充斥著空調(diào)廣告，可以肯定的是實(shí)驗(yàn)性廣告的效果將會(huì)顯得更加突出。

　　對(duì)比廣告的投放
  
　　從心里學(xué)角度來(lái)講，畫面在大腦中有短暫的停留，所以電視廣告多先創(chuàng)造一種意象，而后進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。如此先前的意境停留在大腦中，而后的實(shí)驗(yàn)又顯得真實(shí)可信，從而達(dá)到于情于理的效果。
  
　　而如今空調(diào)廣告的傳達(dá)力有限，很難得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如果選擇其它品牌中知名度要大于廣告效果的電視廣告之后，緊接著投入以實(shí)驗(yàn)性為主的海爾空調(diào)廣告，以此來(lái)產(chǎn)生鮮明的對(duì)比，效果將相當(dāng)有效。
  
　　首先通過(guò)對(duì)比，試驗(yàn)性廣告的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，產(chǎn)生一種技術(shù)要強(qiáng)于前者的心理暗示。其次，廣告要傳達(dá)的賣點(diǎn)都相同，前者的廣告意象將轉(zhuǎn)移到后面的廣告當(dāng)中，等于延長(zhǎng)了廣告的時(shí)間。這樣不但打擊了對(duì)手，而且樹立了獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)型形象。

　　“IF”設(shè)計(jì)大賽
  
　　海爾雙效換新風(fēng)空調(diào)應(yīng)該充分的利用獲得德國(guó)漢諾威“IF”設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值?！癐F”設(shè)計(jì)大賽曾在IT、手機(jī)、消費(fèi)電子的領(lǐng)域發(fā)揮過(guò)巨大的作用，明基和華碩憑借優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)迅速打開市場(chǎng)時(shí)，“IF”大賽獎(jiǎng)項(xiàng)相當(dāng)于權(quán)威的國(guó)際認(rèn)證。起到了令人信服的作用，并已樹立了廣泛的知名度。
  
　　廣告片強(qiáng)調(diào)引人入勝的開場(chǎng)白，如果采用反置的方式，開始先介紹產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，給觀眾印象深刻，在結(jié)尾處再示以“IF”大賽標(biāo)志，可以使廣告中的內(nèi)容更加真實(shí)可信，產(chǎn)生一種權(quán)威認(rèn)證的暗示。

　　空調(diào)的地域性推廣
  
　　對(duì)于北方人很難理解的是:格蘭仕公司主打光波系列空調(diào)，優(yōu)勢(shì)在于加熱殺菌功能，而空調(diào)制熱在北方是一個(gè)雞肋功能，天冷的時(shí)候，普通家庭不可能沒有相應(yīng)的采暖設(shè)施。
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