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歐洲戶外廣告現(xiàn)狀及觀感
Views Of European Outdoor Media
■ 文/林建潮
今年開春，筆者有幸訪問了英、法、德三國的4家具有代表性的戶外媒體集團公司，實地考察了當?shù)馗黝愋偷?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=9" target="_blank">戶外媒體，并進行了一系列的專題訪問和專業(yè)交流。這次活動是由華倫媒體獨家策劃，并在英國Portland總部鼎力協(xié)助下成功完成的。由于時間倉促，無法將全部內(nèi)容整理完善，這里僅借《現(xiàn)代廣告》雜志有限篇幅，將一些粗淺的發(fā)現(xiàn)和觀感與讀者暫作分享。
“天鵝式”的巨變
歐洲戶外廣告業(yè)以其成熟的形象，規(guī)范化的經(jīng)營，近十年來產(chǎn)生了飛躍性的變化，逐漸蛻變?yōu)樯钍軓V告主青睞的主流媒體之一。以英國為例，2005年的預測行業(yè)總營業(yè)額為9.26億英鎊，占全國總廣告量的8.3%，和
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