一、廣告主信心指數(shù)看漲，對“未來一年廣告市場的預(yù)期良好”認(rèn)識持續(xù)走強(qiáng)。
如圖表-1所示，連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)廣告主對廣告市場預(yù)期良好的說法表示認(rèn)同，態(tài)度穩(wěn)中有變。
二、傳統(tǒng)媒體廣告投入態(tài)度謹(jǐn)慎，對“傳統(tǒng)媒體廣告投放在企業(yè)營銷活動中地位在下降”的觀點(diǎn)有明顯提升。
如圖表-2所示，連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示，表示同意“傳統(tǒng)媒體廣告投放在營銷活動中的地位在下降”的廣告主有了明顯的提升，2003年同意此看法的廣告主比重為39.7%，2004年和2005年同意此看法的廣告主比重分別為48.9%和48.4%，較之2003年提升了近十個百分點(diǎn)。
三、對戶外廣告好感指數(shù)繼續(xù)上升，一些行業(yè)或公司對戶外廣告投入力度還會加強(qiáng)。
如圖表-3所示，2005年47.3%的被訪廣告主同意“戶外媒體將會成為廣告和營銷活動的重要載體”，較2004年48.7%的總體比例接近，其中持“非常同意”態(tài)度的被訪廣告主比例呈上升趨勢。
四、廣告主強(qiáng)烈期望電視媒體出現(xiàn)新的贏利模式， “收費(fèi)頻道會改變電視媒體的經(jīng)營模式”觀點(diǎn)走強(qiáng)反映了渴望改變現(xiàn)有電視強(qiáng)勢局面。
如圖表-4所示，表示同意“收費(fèi)頻道會改變電視媒體的經(jīng)營模式”的被訪廣告主三年來比例呈現(xiàn)大幅提升趨勢，2003年表示同意此看法的廣告主比重為49.6%，2004年和2005年的比重依次為63.6%和60.7%，較之2003年增幅超過了10個百分點(diǎn)。
五、廣告主表現(xiàn)出較強(qiáng)的改變現(xiàn)有媒體走強(qiáng)的行業(yè)格局，表現(xiàn)在“先付費(fèi)后刊播的傳統(tǒng)付費(fèi)方式應(yīng)該改變”的支持態(tài)度持續(xù)上升。
如圖表-5所示，大多數(shù)被訪廣告主同意“先付費(fèi)后刊播的傳統(tǒng)付費(fèi)方式應(yīng)該改變”的看法，自2003年，連續(xù)三年的比重分別為71.7%、64.5%和69.9%。
六、廣告主高看外資廣告公司在廣告市場上的影響力，絕大多數(shù)廣告主認(rèn)為外方獨(dú)資廣告公司進(jìn)入市場會導(dǎo)致廣告業(yè)格局的改變。
如圖表-6所示，2005年58%的被訪廣告主認(rèn)同外方獨(dú)資廣告公司進(jìn)入中國市場將會導(dǎo)致廣告業(yè)格局的改變這一看法，其中，16.1%的廣告主表示對此非常同意; 26.3%的企業(yè)態(tài)度一般。15.6%的廣告主比較不同意這一看法，其中非常不同意的企業(yè)占2.7%。
