產(chǎn)品品牌：亞帆

產(chǎn)品型號(hào)：123

抗旱節(jié)水你我參與•昆明樓盤愛心行動(dòng) 

戶外公益活動(dòng)|抗旱節(jié)水公益廣告外展活動(dòng)|營銷公益活動(dòng)

【活動(dòng)版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載，復(fù)制請注明出處不然違者必究】

 

一、 活動(dòng)組織結(jié)構(gòu)

活動(dòng)名稱：抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)

活動(dòng)主題：彰顯房企社會(huì)責(zé)任·愛心捐贈(zèng)齊心抗旱

活動(dòng)主辦：昆明市水務(wù)局、昆明市節(jié)水辦公室、昆明市五華區(qū)水務(wù)局、昆明日報(bào)、昆明亞帆廣告有限公司、昆明樓盤網(wǎng)、昆明《樓盤·家居》雜志、云南林山實(shí)業(yè)有限公司

活動(dòng)承辦：昆明日報(bào)《四創(chuàng)兩爭》特刊編輯室

活動(dòng)指導(dǎo)：昆明市水務(wù)局、昆明市節(jié)水辦公室、五華區(qū)水務(wù)局

二、 外展活動(dòng)起止時(shí)間：

2012年5月18日——5月19日

三、 場地安排：

主會(huì)場：昆明市南屏步行街廣場

網(wǎng)絡(luò)會(huì)場：昆明樓盤網(wǎng)（http://km.loupan.com）

“抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)”專題頻道。

四、 背景分析： 

昆明連續(xù)3年干旱，抗旱節(jié)水形勢嚴(yán)峻。

社會(huì)各界、企業(yè)、市民是抗旱節(jié)水的主力軍。

最大限度地調(diào)動(dòng)社會(huì)各界、特別是企業(yè)參與抗旱節(jié)水的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，營造積極、和諧的抗旱節(jié)水社會(huì)氛圍，切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)節(jié)水意識(shí)，引導(dǎo)和推動(dòng)廣大市民、企業(yè)大力節(jié)水，有利于推動(dòng)抗旱節(jié)水工作。

昆明房企彰顯社會(huì)責(zé)任，在昆明企業(yè)中率先“抱團(tuán)”掀起抗旱節(jié)水的系列活動(dòng)。

為此，昆明市水務(wù)局、昆明市節(jié)水辦公室、昆明市五華區(qū)水務(wù)局、昆明日報(bào)、昆明樓盤網(wǎng)、昆明《樓盤家居》雜志、云南林山實(shí)業(yè)有限公司本著“高起點(diǎn)、有創(chuàng)新、影響大、效果好、見實(shí)效”的原則，特舉辦此次活動(dòng)。

五、活動(dòng)目的：

最大限度地調(diào)動(dòng)社會(huì)各界、特別是企業(yè)參與抗旱節(jié)水的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，營造積極、和諧的抗旱節(jié)水社會(huì)氛圍，切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)節(jié)水意識(shí)，引導(dǎo)和推動(dòng)廣大市民、企業(yè)大力節(jié)水，有利于推動(dòng)抗旱節(jié)水工作。

六、活動(dòng)項(xiàng)目

1、新聞發(fā)布會(huì)

2、現(xiàn)場募捐

3、現(xiàn)場義賣

七、 如何提升關(guān)注度

     提升目標(biāo)參與者的關(guān)注度。我們將通過:“抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)”的主線活動(dòng)把 4天的活動(dòng)影響力變成至少1-2個(gè)月的關(guān)注期，讓市民參加此次公益活動(dòng)的欲望引而不發(fā)，直到活動(dòng)現(xiàn)場集中爆發(fā)出來。

提高效率，聯(lián)合主流媒體合作。

除宣傳水資源作為主體宣傳外，同時(shí)也給予一定比例傳播參與活動(dòng)企業(yè)的形象。

八、 傳播主題：

本次活動(dòng)的傳播主題和國家調(diào)控政策相呼應(yīng)，更加強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，強(qiáng)調(diào)保護(hù)水資源、生活與企業(yè)節(jié)水的和諧。——彰顯房企社會(huì)責(zé)任·愛心捐贈(zèng)齊心抗旱

九、主線活動(dòng)

彰顯房企社會(huì)責(zé)任·愛心捐贈(zèng)齊心抗旱

活動(dòng)說明1：

昆明樓盤網(wǎng)論壇——“抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)”

時(shí)間：2012年4月1日——2012年5月31日

地點(diǎn)：樓盤網(wǎng)昆明站專題網(wǎng)頁

內(nèi)容：針對目前云南省水資源的現(xiàn)狀邀請相關(guān)專家與企業(yè)負(fù)責(zé)人，市民共同對“生活和企業(yè)節(jié)水”的和諧進(jìn)行探討。

形式：

1、制作相關(guān)“抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)”的樓盤專題發(fā)布在網(wǎng)站上。

2、在昆明樓盤網(wǎng)上先選部份優(yōu)秀的營銷案例（環(huán)保樓盤）進(jìn)行賞析，并輔以網(wǎng)友調(diào)查。

 活動(dòng)說明2：

昆明日報(bào)《四創(chuàng)兩爭》特刊編輯室——彰顯房企社會(huì)責(zé)任·愛心捐贈(zèng)齊心抗旱

時(shí)間：2012年5月1號(hào)

地點(diǎn)：昆明日報(bào)特刊

內(nèi)容：對參與活動(dòng)的企業(yè)以“彰顯房企社會(huì)責(zé)任·愛心捐贈(zèng)齊心抗旱”為主題的公益宣傳和形象、品牌包裝。

形式：開設(shè)專題版面對參與活動(dòng)的重點(diǎn)企業(yè)以“責(zé)任、愛心”等為主題，對企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪（配圖）報(bào)道。

活動(dòng)說明3：

出版發(fā)行、免費(fèi)贈(zèng)送《生活和企業(yè)節(jié)水手冊》

手冊名稱:《抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)——生活和企業(yè)節(jié)水手冊》

手冊內(nèi)容：1、對昆明市的旱情、政府所采取的抗旱措施等進(jìn)行大力的宣傳；

          2、倡議企業(yè)積極投入抗旱節(jié)水；

          3、對企業(yè)節(jié)水、生活節(jié)水的重要意義，節(jié)水知識(shí)、節(jié)水小巧門等進(jìn)行普及宣傳。

          4、設(shè)置監(jiān)督電話，鼓勵(lì)市民監(jiān)督、舉報(bào)浪費(fèi)用水的行為；

手冊規(guī)格和印數(shù)：規(guī)格為9cm·13cm，內(nèi)頁根據(jù)實(shí)際情況確定，全彩（口袋書）

手冊首印二十萬冊。根據(jù)實(shí)際情況確定再次印刷。

活動(dòng)說明4：

     時(shí)間：2012年5月18——19號(hào)

     地點(diǎn)：昆明市南屏步行街

     內(nèi)容：此次活動(dòng)參展的商家進(jìn)行現(xiàn)場“義賣”活動(dòng)。

     形式：將“義賣”活動(dòng)中所得利潤部分款項(xiàng)捐贈(zèng)于旱區(qū)。

十、現(xiàn)場活動(dòng)基本設(shè)置

活動(dòng)名稱：抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)——昆明房企愛心捐助旱區(qū)群眾系列活動(dòng)。

活動(dòng)時(shí)間：2012年5月18日——2012年5月19日

活動(dòng)內(nèi)容：1、向市民贈(zèng)送《生活和企業(yè)節(jié)水手冊》；

          2、由企業(yè)組織“節(jié)水義務(wù)宣傳員”在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置宣傳點(diǎn)，面對面向市民宣傳節(jié)水知識(shí)（根據(jù)實(shí)際情況可采取現(xiàn)場節(jié)水知識(shí)有獎(jiǎng)問答等方式，企業(yè)可印制節(jié)水宣傳，企業(yè)形象宣傳資料在現(xiàn)場發(fā)送）

          3、由企業(yè)組織員工、號(hào)召社會(huì)各界、市民向旱區(qū)群眾進(jìn)行愛心捐贈(zèng)儀式。

注：每個(gè)參加活動(dòng)的企業(yè)在現(xiàn)場有3m×3m的展位一個(gè)（可根據(jù)企業(yè)參加的數(shù)目和場地進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整），作為公益宣傳之用，企業(yè)現(xiàn)場不得從事任何商業(yè)活動(dòng)。

十一、愛心捐贈(zèng)到鄉(xiāng)村

     根據(jù)活動(dòng)捐贈(zèng)的實(shí)際款項(xiàng)數(shù)目兌換成水，確定4至6個(gè)鄉(xiāng)村（或者學(xué)校），由活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)、愛心企業(yè)等，把水送到鄉(xiāng)村或者學(xué)校，把活動(dòng)延伸到昆明農(nóng)業(yè)縣或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展“抗旱宣傳”、“抗旱送愛心”等活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和覆蓋面。本活動(dòng)將邀請有關(guān)新聞媒體跟蹤監(jiān)督。

十二、活動(dòng)宣傳設(shè)置

1、重點(diǎn)宣傳：按照“高起點(diǎn)、有創(chuàng)新、影響大、效果好、見實(shí)效”的新聞報(bào)道原則，《昆明日報(bào)》設(shè)置“抗旱節(jié)水我參與·昆明樓盤在行動(dòng)”欄目，欄目標(biāo)明活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)。昆明日報(bào)組成專門的報(bào)道小組，對活動(dòng)進(jìn)行全程策劃報(bào)道，以活動(dòng)為載體，掀起昆明節(jié)水宣傳的高潮，擴(kuò)大社會(huì)影響和吸引社會(huì)關(guān)注，營造良好的“節(jié)水抗旱全民行動(dòng)”的“節(jié)水主流社會(huì)輿論”。

2、廣泛宣傳：在活動(dòng)中根據(jù)實(shí)際情況，有關(guān)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，邀請省級、中央媒體進(jìn)行報(bào)道。

3、企業(yè)宣傳：對參與活動(dòng)的企業(yè)“責(zé)任、愛心”等為主題，對企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪（配圖）報(bào)道。

4、宣傳平臺(tái)：昆明公交電視，昆明電視臺(tái)，昆明日報(bào)，春城晚報(bào)，昆明樓盤網(wǎng)，昆明《樓盤家居》雜志。

十三、活動(dòng)組織：

1、組建活動(dòng)組委會(huì)

    為加強(qiáng)此次活動(dòng)的組織和領(lǐng)導(dǎo)，將成立2012“抗旱節(jié)水你我參與·昆明樓盤愛心行動(dòng)”組委會(huì)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)總體活動(dòng)方案的實(shí)施。組委會(huì)設(shè)主席團(tuán)和辦公室兩大機(jī)構(gòu)，主席團(tuán)為活動(dòng)臨時(shí)組織，辦公室為活動(dòng)的常務(wù)聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，辦公室隸屬于主席團(tuán)。組委會(huì)在4月 1日前組建完畢。

主席團(tuán)主要成員有：

名譽(yù)會(huì)長：由昆明市水務(wù)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任

常務(wù)會(huì)長：由昆明樓盤網(wǎng)相關(guān)人員擔(dān)任

主席團(tuán)成員：由昆明市水務(wù)局，昆明市節(jié)水辦公室，昆明市五華區(qū)水務(wù)局，昆明樓盤網(wǎng)、昆明《樓盤家居》雜志、云南林山實(shí)業(yè)有限公司、昆明日報(bào)等部門、企事業(yè)單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成。

秘書處：由昆明樓盤網(wǎng)相關(guān)人員擔(dān)任。

辦公室下設(shè)4個(gè)部門：

企劃宣傳部：負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的方案策劃和宣傳策劃工作。由昆明日報(bào)《四創(chuàng)兩爭》特刊編輯室和昆明樓盤網(wǎng)共同負(fù)責(zé)。

招商部：負(fù)責(zé)活動(dòng)各項(xiàng)招商工作。由昆明樓盤網(wǎng)、昆明《樓盤家居》雜志營銷部負(fù)責(zé)。

聯(lián)絡(luò)接待部：負(fù)責(zé)組委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的聯(lián)絡(luò)、接待，活動(dòng)賓客的落實(shí)、接待等工作。由昆明日報(bào)負(fù)責(zé)。

安全保衛(wèi)部：負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作。（待定）

主辦單位： 昆明日報(bào)、昆明樓盤網(wǎng)、昆明《樓盤家居》雜志、云南林山實(shí)業(yè)有限公司。

承辦單位： 昆明日報(bào)《四創(chuàng)兩爭》特刊編輯室。

執(zhí)行機(jī)構(gòu)：昆明日報(bào)、昆明樓盤網(wǎng)、昆明《樓盤家居》雜志。

媒體支持單位：昆明公交電視，昆明電視臺(tái)，昆明日報(bào)，春城晚報(bào)，昆明樓盤網(wǎng)，昆明《樓盤家居》雜志。

組委會(huì)地址：昆明樓盤網(wǎng)辦公室(昆明市北京路1035號(hào)家樂福北樓605—607室)

聯(lián)系人：  范先生

電 話：18987288199（范）13211666089