產(chǎn)品品牌：港澳

本公司經(jīng)營中國商標改頭換面，打造國際化品牌，質(zhì)量保證，歡迎咨詢洽談。

140年前，清廷兩江總督曾國藩開展“洋務(wù)運動”，提倡“中學為體，西學為用”。 有效推動了中國近代化的進程。如今，在溫州企業(yè)界，也悄然進行著一場“洋務(wù)運動”，不過，針對的對象是各自的商標。

　　時下，越來越多的溫州品牌摩拳擦掌，爭先恐后走出國門。但在行走國際商界的過程中，他們中的不少人惶恐地發(fā)覺很多不適應(yīng)：品牌得不到國外客戶的全面認可，經(jīng)常發(fā)生被叫錯或是混淆不清，甚至被推上法庭被告侵權(quán)的結(jié)果。

　　此前，溫州某商標事務(wù)所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)的商標命名至今仍局限于傳統(tǒng)的漢字和拼音。同時，由于原先沒有開拓國外市場，走出去時發(fā)覺商標已經(jīng)在海外被他人搶注了，導致該企業(yè)失去了國際市場競爭力。

　　負責海外商標注冊事宜的業(yè)內(nèi)人士稱：“當前在溫州企業(yè)中，除了部分以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)擁有相對國際化的商標名稱和LOGO外，仍有 60％以上的企業(yè)還是以中文、拼音為商標內(nèi)容，商標設(shè)計停留在國內(nèi)認知程度上。在溫州企業(yè)與全球聯(lián)系日趨緊密的情況下，商標的國際化問題將更為突出?！?/P>

　　當年美國搜索引擎GOOGLE進軍中國市場時，發(fā)覺PK不過百度，于是乎優(yōu)雅地給自己取了個“谷歌”，不管從LOGO設(shè)計上，還是叫法上都迎合了華人市場的喜好。再回想，國內(nèi)電腦制造業(yè)大佬聯(lián)想全面更改LOGO，也是出于拓展國際市場的考慮。

　　反觀之，在進軍國際市場中，與當?shù)厥袌鋈矫嫒诤?，打造國際化的品牌標識，擴大品牌的國際認知度，溫州企業(yè)也逐漸意識到這一點了。

　　要改革，先從代表“臉面”的商標開始。最近幾年，一場“洋務(wù)運動”已從溫州企業(yè)的LOGO標識上切入。

　　奧康把原先的字母“Ａ”變形成符合國際音標讀法的“Ａ”。杰豪、日泰同樣也推翻了原先的設(shè)計，改頭換臉。拜麗德的商標設(shè)計上也更加突出 國際味。報喜鳥采用了全新的品牌標識系統(tǒng)，把原來的拼音商標“BaoXiNiao”變成“SANT ANGLO”。 紅蜻蜓將商標改為中國結(jié)圖案加英文“Red Dragonfly”。

　　在報喜鳥成立10周年慶典上，時任報喜鳥品牌總監(jiān)的盧嘉喜深有體會，“原先以拼音為主的報喜鳥，在國際化的推廣上，很難打開更廣闊的局面，進一線商場也較難。新商標翻譯后是‘尊貴天使’，也有喜慶的意味，與品牌原先的理念并沒有太大的沖突?！?/P>

　　通過商標的更改，報喜鳥的外貿(mào)業(yè)務(wù)增色不少。紅蜻蜓也在去年3月份高調(diào)亮相米蘭MICAM展精品鞋館，聘請西班牙設(shè)計師參與產(chǎn)品開發(fā)，突出“歐洲設(shè)計、中國制造”的戰(zhàn)略思路。

　　商標設(shè)計界人士指出，一些發(fā)音拗口的漢語拼音很難實現(xiàn)國際化，也不利于中國企業(yè)參與國際競爭。根據(jù)商標注冊的規(guī)律，漢語商標詞的國際化通常有以下幾個途徑：一是直譯；二是音譯和意譯相結(jié)合；三是拼譯，采用兩個以上的西文詞或詞根、詞綴詮釋漢語商標詞。

　　記者認為，老外們是看不懂也是記不住拼音的。就算企業(yè)單純地將原先的拼音改成英文，也達不到良好效果。要在全球范圍內(nèi)營銷，企業(yè)在商標的設(shè)計上要入鄉(xiāng)隨俗，跨越文化障礙，如語言、消費習慣、宗教等差異。

　　由于中國文化與西方文化差異較大，中國品牌要打入國際市場，也必須慎重考慮命名和商標設(shè)計問題。此外，全球商品經(jīng)濟現(xiàn)象復雜，使得如今商標名稱的翻譯逐漸超越了語言學概念，上升到文化心理和市場重新定位層面。

　　舉個著名的例子，“可口可樂”的英文名是“Coca Cola”， Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為“古柯樹”和“可樂樹”，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是可口可樂的原材料。

　　這樣一個枯燥的名字到中國后，被巧妙翻譯成了“可口可樂”，在保留原來英文發(fā)音的基礎(chǔ)上，拋棄了原意，體現(xiàn)出了喝飲料的口感。此外還有奔馳、寶馬等的LOGO設(shè)計和叫法，無不體現(xiàn)出一種各自所在行業(yè)的特色和國際化的眼光。

　　反觀不難發(fā)現(xiàn)，一個能被外國人理解并記住的商標在國際貿(mào)易中有著重要的意義，好的商標設(shè)計或是叫法可以引發(fā)消費者的好感，進而刺激購買，提升產(chǎn)品的市場競爭力。

　　對于在國際市場四處突圍的溫州企業(yè)而言，在你的產(chǎn)品出國之前，不妨也先設(shè)計個讓老外看得懂又印象深刻的商標吧。