品牌標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)化

品牌標(biāo)識(shí)是一種“視覺語(yǔ)言”。它通過一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。但是在這個(gè)物質(zhì)豐富的社會(huì)，品牌多如牛毛，人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。因此，品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)盡量簡(jiǎn)化。下面由武漢廣告公司http://www.hbggtf.com/湖北廣告投放網(wǎng)小編為您講解吧。

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，一個(gè)品牌對(duì)外的接觸點(diǎn)從不只是標(biāo)識(shí)本身，在整體把握中創(chuàng)造具有影響力的用戶體驗(yàn)才是更為重要的因素。也就是說(shuō)，如何將品牌標(biāo)識(shí)集中表現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，以及如何有效地引領(lǐng)品牌視覺識(shí)別，才是每一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷者需要思考的問題。

就拿微軟、《今日美國(guó)》和易趣新推出的視覺識(shí)別來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是在過去幾個(gè)月中最受人關(guān)注的品牌新聞。各大品牌為何選擇簡(jiǎn)化他們的標(biāo)識(shí)？就讓我們通過這些變化來(lái)一探究竟。

　　Windows 8：Metro 界面風(fēng)格

微軟在最近終于更新了他們之前多少有些過時(shí)的標(biāo)識(shí)，以迎接備受期待的Windows 8操作系統(tǒng)。新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)選用了更為明亮的色系，并突出了輪廓的線條感，營(yíng)造出了Metro界面風(fēng)格。在標(biāo)志性的“視窗”設(shè)計(jì)上也放棄了之前的波浪造型而選用棱角分明的輪廓線。如今這些方塊不僅呼應(yīng)了Windows 8 操作系統(tǒng)用戶界面的整體設(shè)計(jì)，微軟還能更為自由地將它們運(yùn)用到子品牌，如新的Office 2013的設(shè)計(jì)上，以建立整體上一致的品牌識(shí)別。

　　今日美國(guó)：全•球

《今日美國(guó)》成立于1982年，如今已是全美發(fā)行量第二大的報(bào)紙。此外，它也兼具一份多平臺(tái)的報(bào)紙和信息媒體公司。在九月初，《今日美國(guó)》正式推出它的新品牌標(biāo)識(shí)，因其出人意料的趣味性，引發(fā)了極大的關(guān)注。新的標(biāo)識(shí)盡可能地簡(jiǎn)化了地球圖標(biāo)，將其轉(zhuǎn)化為一個(gè)單色平面圓點(diǎn)。報(bào)紙不同版面使用了不同版本的標(biāo)識(shí)，但相同的是這一系列的標(biāo)識(shí)都選用了大膽明亮的色彩。盡管看上去簡(jiǎn)單，新標(biāo)識(shí)的視覺識(shí)別卻毫不單調(diào)?！督袢彰绹?guó)》在新聞發(fā)布稿中提到：“《今日美國(guó)》新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了新聞本身一樣的活力”——編輯們需要發(fā)揮他們的創(chuàng)意，填充圓點(diǎn)，來(lái)突出每天的頭條新聞。在采用了簡(jiǎn)化的標(biāo)識(shí)以及其豐富的色彩和用途后，《今日美國(guó)》又將其自身品牌打造為現(xiàn)代化媒體平臺(tái)，借此吸引年輕一代的讀者。

易趣：簡(jiǎn)潔、當(dāng)代的市場(chǎng)

9月，易趣引入了它的新一代標(biāo)識(shí)。在國(guó)外，易趣就如同淘寶在中國(guó)的地位。新的標(biāo)識(shí)給人感覺更具活力，并協(xié)調(diào)統(tǒng)一，用色相對(duì)更淺，字體更為簡(jiǎn)潔。在上一代標(biāo)識(shí)使用十七年之后，易趣想要提供“更為明晰，更具現(xiàn)代感和連貫性的用戶體驗(yàn)”。易趣通過公告網(wǎng)站宣布了這一改變。但是，網(wǎng)站并沒有展示太多的視覺識(shí)別，新標(biāo)識(shí)也尚未在其網(wǎng)站上使用，具體的上線日期定于十月中旬。

　　就品牌的視覺識(shí)別而言，如果能夠準(zhǔn)確執(zhí)行的話，簡(jiǎn)化反而代表多樣化。簡(jiǎn)化的標(biāo)識(shí)能夠運(yùn)用到更多應(yīng)用中。但是，有資本做出此類決策的品牌通常已經(jīng)享有較高的品牌知名度。消費(fèi)者熟悉這些品牌，因此這些品牌才能在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上走更加概念化的道路。而另一方面，新興品牌則常常在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上采取更加具體寫實(shí)的方案來(lái)提升品牌的相關(guān)性。

　　在信息爆炸的時(shí)代，品牌信息如何沖破重重包圍，直達(dá)消費(fèi)者的心智就變得格外重要。品牌標(biāo)識(shí)是消費(fèi)者了解品牌的第一路徑，如果能十分簡(jiǎn)潔并準(zhǔn)確闡述品牌內(nèi)涵，或許能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如果想了解更多廣告方面的相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注武漢廣告公司http://www.hbggtf.com/湖北廣告投放網(wǎng)。