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三面翻戶外廣告牌在國內外受廣告主青睞主要憑其兩點:一是她動態(tài)的傳播方式,二是她能最簡潔地完成一個故事情節(jié)的鋪陳。
例舉一飲品廣告,第一面是一個饑渴的面容,一個心力狡瘁、口干舌燥的漢子在烈日炎炎的沙漠中苦苦跋涉;第二面是一個暢飲的姿態(tài),手握冰爽飲料一飲而盡痛快;第三面則是一個滿足的表情,爽口爽心、清涼透徹的飲料所帶來的愉悅……
盡管三面翻戶外廣告在國內的推廣過程中,廣告主出于預算和本身觀念上的原因,對她在情節(jié)設置上的優(yōu)點沒有充分利用起來,但三面翻戶外廣告牌美妙的動感也確實打動了不少廣告主。
當1992年,可口可樂的一塊三面翻戶外廣告牌出現(xiàn)在北京賽特大廈頂樓上時,國內的廣告人就開始琢磨開發(fā)出自己的三面翻戶外廣告牌了。
從機械原理上來看,農業(yè)工程大學的一位教授曾說,可以有幾十種不同的方式實現(xiàn)廣告牌三面更迭的翻轉,也就是說三面翻戶外廣告牌的開發(fā)并非難事。
事實上,很早以前國內確實已經有幾家廣告設備廠家在嘗試開發(fā)三面翻戶外廣告產品。只是由于不得而知的原因,使當時的三面翻戶外廣告市場并未能在國內真正啟動。
很快,一個叫做“斜尺步進”的傳動系統(tǒng)誕生了。它的發(fā)明人一度自豪地說:我們的三面翻戶外廣告牌內臟系統(tǒng)的精確度已經達到國內最高水平!光是那一個核心斜尺的拋物線角度計算和修改,就花費了兩名高工將近三個月的時間才完成。
而復雜和精確既是優(yōu)點也是缺陷,很快就在制作運營中體現(xiàn)出來了。
不過,這套“斜尺步進”傳動系統(tǒng)以其高技術含量為國內三面翻戶外廣告市場帶來了曙光。
市場推廣人員經過近兩個月的艱苦談判,以當初相當于四輛卡迪拉克的天價賣出了第一塊面積只有90平米的三面翻戶外廣告牌。買主是香港的一家4A廣告公司,這塊三面翻戶外廣告牌被用來發(fā)布一家著名電腦品牌進入中國市場的第一個戶外廣告。
國產三面翻戶外廣告牌的成功運轉,引起了包括電視臺在內的許多媒體的重視,在傳媒的追捧下,三面翻戶外廣告牌一夜之間深入人心。