1、綜合醫(yī)院

醫(yī)院是以診治疾病為主要任務(wù)并設(shè)有病房的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。隨著醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展和醫(yī)學(xué)模式的不斷完善，現(xiàn)代醫(yī)院的功能結(jié)構(gòu)和組成要素也處于動態(tài)發(fā)展的過程之中，醫(yī)院專業(yè)分科越來越細(xì)，組成內(nèi)容也更加豐富多彩。現(xiàn)代醫(yī)院一般設(shè)有門診部、住院部、各種診療輔助部門和行政管理部門，施行醫(yī)療預(yù)防工作，并進(jìn)行醫(yī)學(xué)科學(xué)研究和醫(yī)務(wù)人員的培訓(xùn)。由于醫(yī)院性質(zhì)、規(guī)模、任務(wù)的不同，其組成也有所區(qū)別。按照其業(yè)務(wù)性質(zhì)，可分為?？漆t(yī)院和綜合醫(yī)院。?？漆t(yī)院是為診治某一?？萍膊《O(shè)，如兒童醫(yī)院、傳染病醫(yī)院等;而綜合醫(yī)院的?？祈?xiàng)目要較多些，受眾范圍要較廣些，它是設(shè)有中西醫(yī)內(nèi)、外，婦產(chǎn)，兒，針灸等各方面專科的組合性大型醫(yī)院。3就一般500床綜合醫(yī)院而言，主要由醫(yī)療部分(含門診、醫(yī)技、住院)、醫(yī)療后勤部分、行政辦公部分和生活服務(wù)部分所組成。其中醫(yī)療部分是醫(yī)院的主體，醫(yī)技部是集中設(shè)置主要診斷、治療設(shè)施的部門，集中反應(yīng)醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)裝備水平。后勤部分起支持保證作用，行政辦公則是醫(yī)療的組織管理部門。生活服務(wù)設(shè)施以及某些院辦企業(yè)，已漸漸從醫(yī)院功能結(jié)構(gòu)中分離出去。

2、醫(yī)院品牌形象

醫(yī)院品牌建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院徽及醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。只有獨(dú)具特色的個性品牌，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。醫(yī)院理念可通過醫(yī)院標(biāo)志、醫(yī)院精神、廣告語以及院歌等表達(dá)出來。最直觀的醫(yī)院品牌形象就是建立醫(yī)院品牌的標(biāo)志和標(biāo)識系統(tǒng)。醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)是指包括大量視覺實(shí)物在內(nèi)的醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計、院內(nèi)各種導(dǎo)向標(biāo)志物、員工制服以及各種印刷品等。建立品牌標(biāo)識系統(tǒng)，就是要對醫(yī)院的這些視覺實(shí)物建立統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)排列等，形成穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，以便給公眾留下深刻的印象。4樹立醫(yī)院視覺形象和標(biāo)識導(dǎo)向識別是最直觀的現(xiàn)代醫(yī)院成功營銷戰(zhàn)略。

3、醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)

科學(xué)證明，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達(dá)，占全部感知資源的70%，所以建立醫(yī)院形象、樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統(tǒng)。將醫(yī)院標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成醫(yī)院固有的視覺形象，透過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化，以此來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣醫(yī)院及其產(chǎn)品的知名度和形象。

A、識別功能

醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)的開發(fā)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)與其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開來，利于在就醫(yī)顧客心目中取得認(rèn)同和記憶，建立起品牌的偏好和信息。

B、應(yīng)變功能

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，醫(yī)院導(dǎo)入視覺形象系統(tǒng)能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。

C、傳播功能

消費(fèi)者總是根據(jù)自己得到的信息選擇醫(yī)院，而到底選擇哪家醫(yī)院，往往正是由形象設(shè)計制造的印象而決定的。醫(yī)院視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性，使醫(yī)院在市場競爭中采用統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計，并通過所有媒體擴(kuò)散出去，有意識地造成個性化的統(tǒng)一視覺形象系統(tǒng)。這不僅便于公眾識別、認(rèn)知，更利于為公眾所信賴。

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