在商品經濟大潮中的當今社會，戶外廣告無處不在。小到門前的招牌，大到樓宇上的大型廣告牌，它們都在時時地影響著你。閑暇間，一塊與周邊環(huán)境融為一體的廣告牌躍入眼簾，讓你賞心悅目，無形中你就會注意到該廣告牌，并把廣告內容記在心里。這就是我們廣告客戶所夢寐以求的效果。

　　在我們的日常接觸中，大多廣告客戶不太重視此問題，過多強調廣告位的實體，而忽視廣告牌以外的東西。問題雖說很小，但影響卻是肯定的。其實，要做到廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調并不難，只需在廣告發(fā)布策劃初期把該問題引入方案，加以考慮就行。

　　在我們把廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調加以考慮的廣告策劃過程中，對周邊環(huán)境的考慮不單單從廣告位置周邊的自然環(huán)境，而且把廣告位置周邊的社會環(huán)境因素納入其中。

　　1、提及廣告位置周邊的自然環(huán)境，是一個比較直觀的客觀事實。我們可以通過影像資料的介紹，把廣告位置相關信息展現出來，例如：發(fā)布地段、發(fā)布角度、媒體表現形式、媒體規(guī)格大小……這些都是衡量該廣告位價值的基礎。在廣告位置的挑選上，應該避免廣告位間的視覺干擾，最好選擇廣告發(fā)布位置錯落有序的地段；在畫面的創(chuàng)意設計、顏色搭配，主要考慮與臨近的建筑物、綠化協(xié)調統(tǒng)一，不要一味強調廣告畫面的突出效果而喧賓奪主；在夜景燈光的選擇上，要極力避免與城市燈光工程沖突，產生一系列廣告夜景效果的損失和浪費。這些具體的做法，可以在我們先期的廣告策劃方案中發(fā)現和處理。

　　2、影響廣告的社會環(huán)境因素很多，主要參考廣告對象的人文風俗。譬如特區(qū)，廣告要考慮廣東人，特別是港人的生活習俗，要注重風俗禁忌，了解社會時尚。同時，根據廣告發(fā)布對象的特定人群，準確把握廣告畫面的創(chuàng)意理念，營銷方針，不要產生公眾反感的廣告內容，引起廣告發(fā)布的嚴重失誤。這樣的例子在深圳并不少見，如前段日子的虛假的房地產和醫(yī)療廣告，在特區(qū)的不良影響還是比較大，甚至波及全國。

　　如果在以上兩個方面，廣大的企業(yè)和廣告公司的同行都能重視，在各自運作的戶外廣告進程中，一定會商業(yè)效益和社會效益雙豐收，更會使得發(fā)布的廣告更靚，更經典