隨著國內(nèi)地鐵、樓宇等戶外廣告被壟斷后，出租車廣告日前又被瞄上。本周二，觸動傳媒在上海與巴士、強生、海博、藍色聯(lián)盟4家出租公司達成戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，計劃在它們旗下的出租車上安裝一種互動式觸摸屏，搶占日益細化的戶外廣告市場。
 
　　觸動傳媒首席運營官楊宇時昨向《每日經(jīng)濟新聞》表示，到今年年底前，觸動傳媒將在上海1萬輛出租車上安裝該設(shè)備，覆蓋上海出租車總量20%以上的市場。根據(jù)該公司的計劃，到2007年第一季度，公司覆蓋的網(wǎng)絡(luò)將遍及上海2000輛出租車、北京1000輛出租車，并以每月2000-3000輛速度增長。
 
　　據(jù)了解，該觸摸屏相當(dāng)于一個大的PDA，可提供游戲、娛樂及信息服務(wù)，包括“上海生活”等吃、喝、玩、購物、事件、定票等資訊。楊宇時稱，該屏幕設(shè)備會記錄下每條廣告被多少乘客點擊看過，以及瀏覽廣告的時間分布等。據(jù)悉，觸動傳媒現(xiàn)在仍采取刊例價的收費方式，如千輛車20萬元/月，但不排除今后用廣告瀏覽率收費。
 
　　目前，觸動傳媒已獲得美國啟明、中國金川和上海創(chuàng)投三家公司超過千萬美元的風(fēng)投資金。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，購買并安置一塊液晶屏以及出租車公司提供載體收取的費用，再加上軟件及系統(tǒng)維護，1萬輛車的投資大約需1億元。楊宇時表示，相比其他戶外廣告，觸動傳媒的硬件投資相對較小，其競爭優(yōu)勢在于該技術(shù)不易模仿，所以目前最緊要的并非是快速擴張規(guī)模，而是逐漸摸索并打造出成熟的商業(yè)模式。