隨著國(guó)內(nèi)地鐵、樓宇等戶外廣告被壟斷后，出租車(chē)廣告日前又被瞄上。本周二，觸動(dòng)傳媒在上海與巴士、強(qiáng)生、海博、藍(lán)色聯(lián)盟4家出租公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，計(jì)劃在它們旗下的出租車(chē)上安裝一種互動(dòng)式觸摸屏，搶占日益細(xì)化的戶外廣告市場(chǎng)。
 
　　觸動(dòng)傳媒首席運(yùn)營(yíng)官楊宇時(shí)昨向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，到今年年底前，觸動(dòng)傳媒將在上海1萬(wàn)輛出租車(chē)上安裝該設(shè)備，覆蓋上海出租車(chē)總量20%以上的市場(chǎng)。根據(jù)該公司的計(jì)劃，到2007年第一季度，公司覆蓋的網(wǎng)絡(luò)將遍及上海2000輛出租車(chē)、北京1000輛出租車(chē)，并以每月2000-3000輛速度增長(zhǎng)。
 
　　據(jù)了解，該觸摸屏相當(dāng)于一個(gè)大的PDA，可提供游戲、娛樂(lè)及信息服務(wù)，包括“上海生活”等吃、喝、玩、購(gòu)物、事件、定票等資訊。楊宇時(shí)稱(chēng)，該屏幕設(shè)備會(huì)記錄下每條廣告被多少乘客點(diǎn)擊看過(guò)，以及瀏覽廣告的時(shí)間分布等。據(jù)悉，觸動(dòng)傳媒現(xiàn)在仍采取刊例價(jià)的收費(fèi)方式，如千輛車(chē)20萬(wàn)元/月，但不排除今后用廣告瀏覽率收費(fèi)。
 
　　目前，觸動(dòng)傳媒已獲得美國(guó)啟明、中國(guó)金川和上海創(chuàng)投三家公司超過(guò)千萬(wàn)美元的風(fēng)投資金。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，購(gòu)買(mǎi)并安置一塊液晶屏以及出租車(chē)公司提供載體收取的費(fèi)用，再加上軟件及系統(tǒng)維護(hù)，1萬(wàn)輛車(chē)的投資大約需1億元。楊宇時(shí)表示，相比其他戶外廣告，觸動(dòng)傳媒的硬件投資相對(duì)較小，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于該技術(shù)不易模仿，所以目前最緊要的并非是快速擴(kuò)張規(guī)模，而是逐漸摸索并打造出成熟的商業(yè)模式。