這段時(shí)間坐公交車(chē)比較多，幾乎每次都會(huì)在車(chē)上聽(tīng)到以“紹興大事件”為起頭的廣告，初聽(tīng)嚇一跳，以為出了什么大事情，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)是某個(gè)商場(chǎng)促銷(xiāo)清倉(cāng)的廣告。聽(tīng)得多了，也就只能無(wú)奈搖頭，同行的同事也深有此感。
公交電視廣告播放一些促銷(xiāo)信息，目的自然是為了吸引乘客成為顧客。但將此類(lèi)促銷(xiāo)信息冠之以“紹興大事件”，只能讓人覺(jué)得尷尬、反感，對(duì)紹興城市的品位產(chǎn)生懷疑，時(shí)間久了非但無(wú)法引起乘客的興趣，甚至可能產(chǎn)生抗拒心理，到相關(guān)部門(mén)進(jìn)行投訴，就得不償失了。
公交電視廣告是一個(gè)新鮮事物，但因?yàn)槭苤朴谛问剑啾溶?chē)身廣告、候車(chē)亭廣告，廣告效果并不理想，這從公交電視廣告經(jīng)常播放一些過(guò)期的廣告可見(jiàn)一斑。于是廣告商們?cè)趶V告策劃上鉚足了勁，可謂“語(yǔ)不驚人死不休”。但公交車(chē)具有公益性，需考慮到公益效果，而且隨著城市的發(fā)展，公交車(chē)電視廣告已成為外地人了解一個(gè)城市的窗口，成為體現(xiàn)紹興城市形象和文明程度的重要標(biāo)志，因此對(duì)于此類(lèi)對(duì)老百姓有誤導(dǎo)、有損城市形象的廣告，應(yīng)該堅(jiān)決說(shuō)不。況且從廣告?zhèn)鞑?/strong>的角度來(lái)說(shuō)，廣告內(nèi)容、創(chuàng)意及質(zhì)量才是影響乘客態(tài)度的重要因素，與其花心思整些“噱頭”的口號(hào)，不如考慮如何以豐富的內(nèi)容、鮮明的風(fēng)格來(lái)吸引乘客的眼球，這樣不但能提高經(jīng)濟(jì)效益，還能成為城市的風(fēng)景線，與城市的文化層次達(dá)成和諧統(tǒng)一。
當(dāng)然公交電視廣告除了依靠廣告商自我約束之外，公交管理部門(mén)與工商管理部門(mén)也應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，加強(qiáng)對(duì)公交電視廣告的監(jiān)管，避免低俗廣告“面世”。
