金融海嘯四處蔓延，各國政府通力合作，通過各種形式的對話展開國際間的合作。在對外貿易急遽減少的中國，政府也在尋找能夠刺激和拉動內需的方式。品牌廣告主由于對經濟是否見底依然處于觀望情緒，因此在原有廣告預算的基礎上，進一步削減用于廣告的開支。
市場咨詢公司陽獅集團近期表示，因經濟低迷影響消費者信心及企業(yè)持續(xù)削減營銷預算，今年全球廣告支出將下滑至29年來的最低點?！敖衲耆驈V告支出將下滑6.9%，至4532億美元”，盡管是中國和印度的廣告支出大戶，也將僅增長5.4%和6.4%，遠低于之前預期的9%和13%的增長率。陽獅集團同時還認為，廣告主將會最終選擇最了解，對其影響力深信不疑的媒體。
在此不久之后《華爾街日報》的一篇文章則引用了奧美廣告公司(Ogilvy &Mather)亞太區(qū)首席執(zhí)行長保羅·希斯(Paul Heath)的一段話說，經濟低迷對中國廣告業(yè)務的影響因市場不同甚至領域不同而有很大不同。
面對企業(yè)廣告開支的影響，兩家專注于廣告業(yè)的巨頭不禁讓廣告主反省，如何選擇媒體來保證有限的廣告費用創(chuàng)造良好效果；同時也讓媒體反省，如何正確認識市場改變后的媒體環(huán)境，如何順應新經濟形勢下廣告主的真正需求。
公交廣告新形勢下的市場應對
如果沒有經濟危機，公交廣告媒體還會像2008年一樣成為品牌廣告主投放廣告的不二之選。隨著經濟發(fā)展和城市建設的加速，被稱為“都市彩虹”的公交廣告最近幾年在種類、數量、覆蓋面以及制作水平上都實現了高速發(fā)展。公交廣告因其流動性的特點，被稱為“移動的風景線”，天然構成移動的網絡，其覆蓋面之廣可遍及城市的車水馬龍，街頭巷尾；每天數以千萬計的流動人群使公交廣告成為擁有最大自發(fā)受眾群的廣告媒體；其隨時處于動態(tài)的天然屬性也保證了它更容易吸引眼球，搶奪視線；公交車輛的長時段運營主導者戶外資訊的最廣泛空間；公交媒體的平民本色和自然的親切感，能自然令受眾接受廣告?zhèn)鞑?/strong>；另外，公交廣告的沖擊力、可信度以及極低的價格和眾多表現形式，都使廣告主對其大加贊賞。
經濟危機危機時期，在廣告主有限預算范圍內，廣告投放極為謹慎，他們還會選擇公交媒體嗎？北京巴士傳媒股份有限公司總經理蒙克勤認為，一系列極為嚴謹的舉措使得企業(yè)嚴格控制廣告投放，公交廣告會因此受影響。經濟不景氣影響到大品牌客戶對公交媒體的選擇。但是正如陽獅集團所認為的，廣告主會選擇最了解、最有影響力的媒體。因此對眾多的遭受危機并不嚴重的企業(yè)，想要繼續(xù)在寒冬拿下理想的業(yè)績，會一如既往的選擇公交媒體。
而公交媒體必須適應這種變化，主動出擊，迎接市場變化，才能維持良好的市場份額和業(yè)務量。北京公交廣告察覺并找到了這種變化，他們研究市場變動造成的客戶需求的變動，在戰(zhàn)略上作出了一系列調整。
在媒體價格上，北京巴士傳媒股份有限公司順應企業(yè)緊迫的需求，主動為客戶安排更合理更有效的資源搭配，并一定幅度上降低廣告價格，為企業(yè)策劃多種多樣的廣告投放方案?！拔覀冊诰S護公交媒體市場秩序，維持公司運營的前提下，節(jié)省成本，為客戶設計更有價值的解決方案，整合各種資源，使客戶享受到經濟危機時刻的特殊照顧”，蒙克勤說。
為更有效的保證客戶廣告效果，北京公交廣告還在售后服務上大做文章，以節(jié)余企業(yè)主每一分支出。在廣告制作與實地投放過程中，更加盡職盡責的做好每一個細節(jié)，確保高質量完成任務，實現廣告?zhèn)鞑?/strong>的最大價值。在上刊廣告的維護和監(jiān)測中，更具體更全面更高頻繁的發(fā)現、解決廣告投放中存在的問題和漏洞，并與客戶實時溝通，最大限度避免浪費。
北京巴士傳媒股份有限公司充分加強與客戶的溝通，“我們十分珍惜與每一位客戶的合作，尤其在危機時期，更不能因為我們的疏忽損失客戶，因此加強與客戶的溝通極為重要。只有密切的接觸才能了解客戶真實的需要和市場需求的變化，主動走進市場，走進客戶，讓客戶了解媒體的價值。我們著力培養(yǎng)誠信、高素質的營銷團隊?！泵煽饲谡f。
如何滿足客戶最真實的需求
實力傳媒認為，整個2009年的廣告支出都會是急遽下滑狀態(tài)，直到2010年才略微回暖。由于企業(yè)缺乏信心及缺少重大營銷事件，市場未來的前景并不明朗。消費者推遲購買大件商品，會相應帶來中低檔廣告主機遇。政府對內需的刺激，也能促使一部分廣告主重拾信心?！ ?/P>
消費者已經開始為不堪的經濟形勢增加儲蓄。對于中低端廣告主，借助廣告向消費
