5767萬(wàn)元，這是1770輛公交車(chē)車(chē)身廣告3年經(jīng)營(yíng)權(quán)的價(jià)格。昨日，成都市公交集團(tuán)第一次將車(chē)身廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)有償出讓。這次出讓不僅取得了較好的價(jià)格，而且公交車(chē)車(chē)身廣告打破“一家獨(dú)大”，引入了更多的廣告公司。

　　一個(gè)標(biāo)的 競(jìng)出3369萬(wàn)元天價(jià)
　　拍賣(mài)公司工作人員在宣布了出讓規(guī)則后，公布了3個(gè)標(biāo)的，每個(gè)都包含3年的車(chē)身廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，即從2007年5月11日至2010年5月11日。第一個(gè)是公交一公司702輛公交車(chē)，底價(jià)1200萬(wàn)元；第二個(gè)是公交四公司696輛公交車(chē)，底價(jià)1200萬(wàn)元；第三個(gè)是星辰公司372輛公交車(chē)，底價(jià)600萬(wàn)元。
　　出讓采取了密封投遞式競(jìng)價(jià)，競(jìng)買(mǎi)人要出的價(jià)格填寫(xiě)在一張表格上，交給工作人員就可以了，因此現(xiàn)場(chǎng)一直很安靜。
　　來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的有7家廣告公司，曾是成都公交車(chē)身廣告老大的德高（中國(guó)）成都媒體伯樂(lè)廣告有限公司也在其中。上午10時(shí)，第一個(gè)標(biāo)的正式開(kāi)始出讓?zhuān)粓?chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)悄無(wú)聲息地展開(kāi)了。10時(shí)30分，第一個(gè)標(biāo)的的競(jìng)買(mǎi)結(jié)果出來(lái)了。各公司的出價(jià)在大屏幕上一個(gè)個(gè)閃過(guò)，最終定格在3369萬(wàn)元。這個(gè)標(biāo)的雖然是公交一公司40多條線路、702輛公交車(chē)的3年廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，但3000多萬(wàn)元的天價(jià)還是讓現(xiàn)場(chǎng)的人很吃驚。開(kāi)出這個(gè)價(jià)格的是成都經(jīng)典視線傳媒有限公司。

　　打破“一家獨(dú)大”局面
　　在之后兩個(gè)標(biāo)的的競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有再出現(xiàn)3000多萬(wàn)元的勁爆場(chǎng)面。第二個(gè)標(biāo)的公交四公司696輛公交車(chē)的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)被德高廣告（上海）有限責(zé)任公司以1530萬(wàn)元的價(jià)格收入囊中，而星辰公司372輛公交車(chē)的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)則被廣東省廣告有限公司成都分公司以868萬(wàn)元拿下。公交公司1770輛公交車(chē)的車(chē)身廣告3年經(jīng)營(yíng)權(quán)共競(jìng)出了5767萬(wàn)元的高價(jià)。
　　據(jù)悉，德高（中國(guó)）成都媒體伯樂(lè)廣告有限公司曾經(jīng)是成都公交車(chē)身廣告的絕對(duì)老大，幾乎包攬了80%以上的車(chē)身廣告，但這次一無(wú)所獲。

　　車(chē)身廣告 指定位置發(fā)布
　　據(jù)了解，此次拍賣(mài)出的公交車(chē)廣告將會(huì)嚴(yán)格限制以前常見(jiàn)的整車(chē)廣告，及五顏六色的廣告?！霸瓌t上廣告基調(diào)顏色應(yīng)和車(chē)身識(shí)別顏色一致”，市交委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市交委去年10月出臺(tái)了《成都市公共汽車(chē)識(shí)別色彩及車(chē)身廣告管理規(guī)定》，規(guī)定車(chē)身廣告只能在指定位置發(fā)布，所有廣告都將限制在兩側(cè)車(chē)窗以下、前輪中心線以后的位置發(fā)布，車(chē)身正前方、兩側(cè)車(chē)窗及以上部位、尾部車(chē)窗及以上部位，將一律不得用于商業(yè)廣告發(fā)布。新出讓的廣告位將按照這一管理規(guī)定執(zhí)行。
　　對(duì)于以后的公交車(chē)車(chē)身廣告是否還會(huì)拍賣(mài)，公交集團(tuán)關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次出讓只是個(gè)嘗試，以后還要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看采取什么樣的方法。