“傳說在古希臘，住著全世界最美的女人———海倫。她被特洛伊的王子俘虜，并帶回了城堡。王子熱烈地愛上了海倫，多情并認(rèn)真地保護(hù)著他所愛的女人。不久，為了爭奪這一位富有浪漫色彩的女人，在古希臘與特洛伊軍隊(duì)之間，爆發(fā)了持續(xù)十年之久的戰(zhàn)爭……”日前，這則名為“特洛伊的故事”的平面廣告出現(xiàn)在上海地鐵的車廂里。

      事實(shí)上，這是一則避孕套產(chǎn)品的廣告。對這則廣告，7月26日，市工商局要求地鐵廣告方進(jìn)行整改，并撤下該廣告。而上海申通德高地鐵廣告有限公司昨晚也透露，他們已接到工商部門通知，并決定在當(dāng)晚將所有特洛伊廣告緊急撤下。

      廣告內(nèi)容引來爭議

      這則廣告指向的產(chǎn)品是一種美國的避孕套產(chǎn)品。其主要張貼在上海多條軌交線路上的車門等部位。

      通過在故事的下方刊登的一條網(wǎng)址———condom，細(xì)心的市民可以發(fā)現(xiàn)這是一則避孕套產(chǎn)品的廣告。事實(shí)上該廣告同樣出現(xiàn)在北京、廣州等地的地鐵車廂里?！斑@則廣告里沒有什么不雅的成分，也挺含蓄的，感覺沒什么不妥當(dāng)吧?！弊蛉障挛?，在軌交2號線的一節(jié)地鐵車廂里，乘客趙先生在看到“特洛伊”避孕套的廣告后說。

      在得知這是一則避孕套廣告后，帶著10歲兒子乘坐地鐵的乘客吳女士表示，雖然廣告文字里沒有敏感的內(nèi)容，但如果小孩子好奇抄下網(wǎng)址回去看，還是會(huì)比較尷尬。

      工商部門要求整改

      對這則廣告，上海市工商局廣告處有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，地鐵站臺的廣告需經(jīng)工商部門事前審批，而地鐵、公交車廂內(nèi)的廣告并不需要事前審批，而是對其進(jìn)行事后監(jiān)管?！霸诘罔F車廂內(nèi)發(fā)布的‘特洛伊’避孕套廣告此前是由地鐵相關(guān)部門進(jìn)行內(nèi)部審查通過的?！?/P>

      早在1989年，國家工商行政管理局發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定》，而1998年更進(jìn)一步明確：“安全套”（避孕套）是與性生活有關(guān)的產(chǎn)品。

      在調(diào)查了地鐵車廂內(nèi)張貼的特洛伊避孕套廣告后，工商部門表示，由于廣告中的圖像、文字都比較隱諱，“避孕套”只用英文“condom”標(biāo)注，一般乘客看到也不太會(huì)聯(lián)想到避孕套，因此只是提出地鐵相關(guān)部門積極整改，撤下該廣告。

      對此，早報(bào)記者從上海申通德高地鐵廣告有限公司了解到，他們已經(jīng)接到工商部門的通知，鑒于目前對這一廣告存在著爭議，公司已決定在昨天晚上把所有的特洛伊廣告緊急撤下。