公交車作為城市內部的一種大眾化出行工具，無論是對乘車人，還是對公交線路所覆蓋周邊的流動人群而言，都具備強大且不斷上升的覆蓋力。

    公交人群引導大眾消費

      近年來，隨著大眾對公交的依賴性不斷增強，乘坐公交車的主流人群營銷價值也日益顯著。根據新生代市場監(jiān)測機構CMMS數據，從2002年到2007年，以公交為主要交通工具的人群比例從73.4％攀升到84.0％，而其中主流公交人群(每周乘坐5次以上公交的人群)相對城市總體，在年齡、收入、學歷上具備相對明顯的特征，比如，年齡更集中在15～34歲的中青年力量，收入普遍高于平均水平等。

    主流公交人群有三個重要特性：信息高度敏感、消費力旺盛、具備城市消費的意見領袖特質。這三個特性決定性地判定了公交人群的營銷價值。

    第一，對信息高度敏感，主動關注與記憶特征明顯，這一點已經由公交人群依賴城市交通工具頻繁流動的狀態(tài)所決定。

    第二，消費力旺盛(參見附表：公交人群的市場能量-產品市場滲透分析。這里以新生代CMMS中的目標群體指數-TGI指數(目標群體傾向指數，越高于平均水平，說明目標群體在某個方面的傾向性越突出)作為分析依據，可以看到，公交人群目前擁有的產品，不論是IT數碼產品、時尚消費品還是快速消費品、日用品都高于一般意義的重度電視受眾、重度報紙受眾和電臺的受眾。

    第三，具備城市消費的意見領袖特質。參見下圖“公交人群的價值取向”，可以看到他們普遍具有較高的成就，而且在購物觀方面常常是新產品的早期使用者，他們也非常重視商品或服務的品牌，這些都表明主流公交人群是城市消費者的意見領袖。

    公交新媒體深挖公交人群營銷能量

    依托公交人群的營銷能量，公交液晶電視成功借鑒傳統電視的優(yōu)勢，實現了新媒體的一次創(chuàng)新與突破。一方面，公交電視作為電視在戶外的一種延伸，突破了傳統電視白天的覆蓋真空；另一方面，公交電視的內容屬性又使得相對戶外的其他純廣告載體，能夠輕易吸引到流動人群的注意力，特別是一個信息高度敏感的群體。

    為了更好地提升傳播效果，公交移動電視還有更大的創(chuàng)新空間，其中首先要關注的是解決內容和收視收聽環(huán)境的問題，比如，按照移動受眾需求來開發(fā)節(jié)目，提供多樣化而靈活的廣告產品組合，營造出良好的公交秩序和收視氛圍等。解決了這些問題，公交移動電視的價值很可能遠遠超出我們當前的想象。