商業(yè)廣告播放過量

      公交車的扶手，竟掛上了五花八門的 “藥瓶”，這是記者近日在滬AT7001和滬AT4005的736路公交車上看到的一幕。

      相比靜態(tài)廣告，車廂“聲色俱全”的動態(tài)廣告就有些無孔不入了。市民黃先生來電反映，往返于松江九亭和凱旋路虹橋路的748路公交車，“車上移動電視反復(fù)播放著一種名叫如煙牌的雪茄香煙廣告，本應(yīng)是‘限制廣告’，不少孩子卻盯著電視屏幕看得津津有味。”對于這類廣告對孩子的誤導(dǎo)作用，黃先生有些憂心。

      除了公交車，地鐵內(nèi)播放的商業(yè)廣告數(shù)量也頗為驚人。浦東新區(qū)政協(xié)委員、致公黨黨員楊周彝曾特意選取地鐵2號線從江蘇路站到東昌路站，約14分鐘行程作為樣本，對上午6：52-7：06、下午2：30-2：45兩個時間段內(nèi)的地鐵廣告的播放內(nèi)容進行了統(tǒng)計。其中包括某快餐企業(yè)和某洗衣粉在內(nèi)的商業(yè)廣告共播放達(dá)130次，而公益廣告片“健康城市”的播放次數(shù)為3次，僅占所播廣告數(shù)量的2％。此外，他對樓宇電視廣告播放頻率進行的調(diào)查顯示，其中公益廣告的投放比例幾乎為零。

      公益平臺有待打造

      記者了解到，目前本市尚未出臺相關(guān)法規(guī)對戶外媒體的公益廣告投放比例作出規(guī)定，而現(xiàn)有法規(guī)僅有1995年施行的《廣告管理條例》，曾作出 “戶外公益廣告的投放應(yīng)占商業(yè)廣告投放比例的10%”的規(guī)定。

      “這種廣告模式如不遏制，容易相互仿效，帶有標(biāo)志性的廣告，更要考慮適合的場所。”民建成員沈傳谷在“社情民意”中建議，對于公共交通車廂內(nèi)部動態(tài)和靜態(tài)廣告的播放內(nèi)容，政府有關(guān)部門應(yīng)進行監(jiān)管，使之規(guī)范化。

      對此，楊周彝建議，相關(guān)主管部門應(yīng)對公共信息平臺播放內(nèi)容出臺一個相關(guān)的指導(dǎo)性意見，將這些平臺作為上海的宣傳窗口，并把本市城市建設(shè)、新上海人的風(fēng)貌、上海歷史等作為公益內(nèi)容，為提升城市風(fēng)貌開拓窗口?！翱梢赃x取一些諸如社會公益廣告、上海名勝古跡、國內(nèi)外重要新聞、天氣預(yù)報、交通信息等作為節(jié)目內(nèi)容?！贝送猓岢稣€可以將它作為政策的發(fā)布平臺，擴大受眾影響程度。