公交電視，戶外媒體中的豪門盛宴—    自2003年1月1日起，國內第一個移動電視頻道——上海東方明珠移動電視開播以來，北京、廣州、深圳、武漢、長春、南京等40多個城市也相繼在公交車上開始開播移動電視。上海東方明珠移動電視目前已經在上海市區(qū)幾乎所有的主干公交線路的公交車上安裝了移動電視機，其中90%的線路貫穿中心城區(qū)，目前日受眾達500萬人次。與東方明珠系出同宗，同樣從廣電系統(tǒng)內部衍生出來的北廣傳媒豪氣沖天地表示將在奧運會之前，在北京的所有公交都安裝上移動電視。短短幾年時間內，移動電視從“一枝獨秀”到“遍地開花”，到如今成為風險投資公司和移動電視運營商們之間的豪門盛宴。
    2007年11月2日，國內四家權威咨詢調研機構賽迪顧問、CTR市場研究、尼爾森媒介研究、美蘭德媒體公司，聯(lián)合發(fā)布《2007年中國車載(公交)數(shù)字移動電視發(fā)展藍皮書》，稱車載電視正成為投資商和廣告主的新寵，經過連續(xù)兩年超過50%的高速增長，2007年將突破8億元，報告預計，2008年，公交車載電視的市場規(guī)模將達到15個億。世通華納董事長鄢禮華則樂觀地估計整個移動電視市場將達到100個億的規(guī)模。據(jù)有關機構的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華視傳媒2005年的廣告收入才255萬元，到2006年即達3200多萬元，2007年達到1億多元。上海東方明珠移動電視2007年的廣告收入也達到1億多元，呈現(xiàn)直線的跳躍式提升。公交移動電視的廣告效應和經濟效益已經開始顯露出來……
    等待的機會
    著名廣告大師奧格威有句名言：“廣告的唯一目的就是為了銷售?！痹趥鹘y(tǒng)的電視媒體中，每個電視觀眾在觀看電視的時候，不可避免地會看到廣告，但很少有人會主動去看廣告，除非是廣告從業(yè)人員，或者覺得有看廣告的必要，否則沒有人會盯著廣告看。所以一般電視觀眾在看到廣告的時候，相信大部分人會選擇換臺，或者起身去倒一杯咖啡，或者倒一杯水，甚或有人上廁所，以此來抵消廣告時間。事實證明，傳統(tǒng)電視廣告到達率是非常低的，沒有真正達到觀眾，所以在消費意識上不能形成強有力的拉動作用。當然也不排除一些在所有電視頻道采取集中轟炸廣告的廣告模式。
    什么時候觀眾才能不換臺，不離開，愿意去看你的節(jié)目和信息呢？公交移動傳媒的機會出現(xiàn)了……
    公交車作為承載城市運轉職能的特殊載體，是廣大市民出行的首選交通工具，尤其是在國家大力倡導“公交優(yōu)先”的大時代背景下，“公交優(yōu)先”政策的出臺，對公交移動電視行業(yè)的發(fā)展產生良性刺激，公交路線直接聯(lián)系著居住、工作、消費三大場所，每天數(shù)以億計的人通過移動電視了解生活資訊。據(jù)中國權威調查機構CTR統(tǒng)計，目前約75%的中心城市人口，每天依靠公交系統(tǒng)穿梭于城市各大賣場。而央視索福瑞的一項調查顯示，83%的乘客把收看移動電視做為伴乘行為，因此可以看出大多數(shù)乘客對于公交移動電視持歡迎態(tài)度。公交移動電視創(chuàng)造了一條商家、賣場與消費者互聯(lián)互動的新紐帶，被很多以公交為主要交通工具的城市居民親切的稱為“公交快餐”，而隨著城市公交體系的不斷完善，公交移動電視亦將形成一道城市獨有的風景線。
    據(jù)有關調查機構的統(tǒng)計資料顯示，上海每天有700萬人次通過公交車出行，平均每人在公交車上大約花費40分鐘時間；北京公交車已達2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，市民平均每周花費在公交車上的時間為5.18小時，年運營總人數(shù)近50億人次。從上海、北京、廣州、深圳等全國主流城市乘坐公交車的乘客來看，大部分為在職人士，除了學生和一般工人以外，白領以及企業(yè)管理人員也占據(jù)一定比例，白領占了乘客總量的22.1%，而企業(yè)管理人員占12.1%，乘坐公交車出行的乘客平均家庭月收入達到4731元，具有相當?shù)南M能力，正屬于社會消費的主流人群。他們將成為商家的直接消費者或家庭消費決策者，有效的商業(yè)促銷廣告將引起他們的高度興趣。這個龐大的受眾群也是廣告商非常看重的廣告投放目標。
    而在乘客乘坐公交車的過程當中，受眾是被動地接收電視節(jié)目，基本上處于“你播——我看”的被動接收狀況。公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這個時候，移動電視的節(jié)目信息很容易進入乘客的視野，其中就包括商家的廣告，在這種帶有半強制性的收視中，由于乘客處于相對封閉的環(huán)境中，節(jié)目內容和廣告信息在乘客的心目中留下的印象會更加深刻。這時候移動電視的廣告效應就出現(xiàn)了。
    關懷的密碼
    對于廣大的消費者來說，外出乘坐公交車的過程大多無事可做，一般也很少主動與周邊的乘客進行主動交流，而公交移動電視的出現(xiàn)則彌補了這個空缺，讓移動人流在車廂內看一會兒即時發(fā)生的新聞，宣傳一些知識，把關懷帶給每個人，這好比是上下班途中的“文