在近日召開的第15屆中國國際廣告節(jié)上，公交移動電視媒體集團世通華納發(fā)布了由著名媒介和資訊集團尼爾森執(zhí)行的——中國公交移動電視收視調(diào)查。結(jié)果顯示，中國公交移動電視媒體已步入主流媒體的行列。同時首枚中國公交移動電視收視率專屬標識也正式推出。

　　根據(jù)本次全國11個城市公交移動電視受眾全景的調(diào)查結(jié)果，公交的人口占比均高于75%?；诠蝗丝诜治?，公交移動電視媒體的到達率直逼電視，其總體到達率在95%左右，大連、西安更接近100%。從收看公交移動電視的頻率來看，基本上超過50%的公交人口已經(jīng)養(yǎng)成了固定收看公交移動電視的習慣。

　　據(jù)了解，移動電視具備即時傳播、強迫收視、海量受眾和良好的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果等特點，自誕生以來的短短幾年間即如火如荼地發(fā)展起來。而研究數(shù)據(jù)的缺乏，行業(yè)理論的不完善、收視評估體系的模糊，廣告效果評判的行業(yè)標準缺乏等，造成廣告客戶在投放時的嘗試性心態(tài)，都說明了中國移動電視還處于一個尚待成熟的發(fā)展階段。世通華納董事、常務副總裁崔斌對記者表示：“廣告主要在報紙雜志上投廣告，會根據(jù)這家報紙的發(fā)行量來判斷要不要投放，電視則根據(jù)節(jié)目的收視率和影響力來做決定，也就是說傳統(tǒng)媒體有成熟的對媒體特征、價值和廣告投放的效果評估標準，而對正處于初級發(fā)展階段的新媒體來說，恰恰缺乏的就是一個統(tǒng)一的評判標準?！?/P>