在近日召開的第15屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，公交移動(dòng)電視媒體集團(tuán)世通華納發(fā)布了由著名媒介和資訊集團(tuán)尼爾森執(zhí)行的——中國(guó)公交移動(dòng)電視收視調(diào)查。結(jié)果顯示，中國(guó)公交移動(dòng)電視媒體已步入主流媒體的行列。同時(shí)首枚中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率專屬標(biāo)識(shí)也正式推出。

　　根據(jù)本次全國(guó)11個(gè)城市公交移動(dòng)電視受眾全景的調(diào)查結(jié)果，公交的人口占比均高于75%?；诠蝗丝诜治?，公交移動(dòng)電視媒體的到達(dá)率直逼電視，其總體到達(dá)率在95%左右，大連、西安更接近100%。從收看公交移動(dòng)電視的頻率來(lái)看，基本上超過(guò)50%的公交人口已經(jīng)養(yǎng)成了固定收看公交移動(dòng)電視的習(xí)慣。

　　據(jù)了解，移動(dòng)電視具備即時(shí)傳播、強(qiáng)迫收視、海量受眾和良好的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果等特點(diǎn)，自誕生以來(lái)的短短幾年間即如火如荼地發(fā)展起來(lái)。而研究數(shù)據(jù)的缺乏，行業(yè)理論的不完善、收視評(píng)估體系的模糊，廣告效果評(píng)判的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏等，造成廣告客戶在投放時(shí)的嘗試性心態(tài)，都說(shuō)明了中國(guó)移動(dòng)電視還處于一個(gè)尚待成熟的發(fā)展階段。世通華納董事、常務(wù)副總裁崔斌對(duì)記者表示：“廣告主要在報(bào)紙雜志上投廣告，會(huì)根據(jù)這家報(bào)紙的發(fā)行量來(lái)判斷要不要投放，電視則根據(jù)節(jié)目的收視率和影響力來(lái)做決定，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體有成熟的對(duì)媒體特征、價(jià)值和廣告投放的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)正處于初級(jí)發(fā)展階段的新媒體來(lái)說(shuō)，恰恰缺乏的就是一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！?/P>