易觀(guān)國(guó)際近期發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報(bào)告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國(guó)移動(dòng)電視廣告收入達(dá)到5.74億元，同比2007年增長(zhǎng)179%。預(yù)計(jì)2008年全年將達(dá)到12.93億元，相比于2007年的6.31億元增長(zhǎng)了105%，呈現(xiàn)旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。

　　易觀(guān)國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電視廣告收入的增加，一方面緣于廣告主對(duì)其兼具電視和戶(hù)外媒體的廣告價(jià)值逐漸認(rèn)同；另一方面，實(shí)時(shí)傳播奧運(yùn)賽況、政府大力發(fā)展公共交通等因素也促進(jìn)了移動(dòng)電視在媒介價(jià)值認(rèn)知與覆蓋范圍上的協(xié)同發(fā)展。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，市場(chǎng)集中度較高，有5家主要的運(yùn)營(yíng)商。北廣傳媒移動(dòng)電視廣告是由華視傳媒代理的，因而未計(jì)入在內(nèi)。截至2008年第2季度，市場(chǎng)收入前三名為：華視傳媒43.8%，世通華納20.5%，巴士在線(xiàn)13.6%。

　　相近的媒體特質(zhì)使移動(dòng)電視和傳統(tǒng)電視的商業(yè)模式趨于一致。目前，移動(dòng)電視還只是單向傳播，盈利主要來(lái)自于廣告收入，延續(xù)著傳統(tǒng)電視的二次售賣(mài)模式，免費(fèi)收視引來(lái)的巨大收視人群是賣(mài)點(diǎn)。移動(dòng)電視兼具戶(hù)外媒體與電視媒體的雙重特性，在廣告市場(chǎng)中可與戶(hù)外電子屏以及傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪一些份額。

　　在內(nèi)容和傳播效果上，移動(dòng)電視根據(jù)受眾及收視環(huán)境的特點(diǎn)，以短小精悍的新聞娛樂(lè)資訊節(jié)目為主，節(jié)目制作與傳統(tǒng)電視類(lèi)似，在吸引力和沖擊力方面與傳統(tǒng)電視接近，受眾偏好度較高。移動(dòng)電視還具有封閉空間、強(qiáng)迫收視、不能換臺(tái)、累計(jì)收視時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，這都是其相比于傳統(tǒng)電視的差異性競(jìng)爭(zhēng)力所在。

　　研究備注：
 
　　1.本市場(chǎng)研究范疇中，不包括手機(jī)電視。

　　2.移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)主要有以下三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)：公交巴士電視廣告，地鐵電視廣告和出租車(chē)電視廣告。
 
　　欲了解中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報(bào)告2008》或聯(lián)系易觀(guān)國(guó)際客戶(hù)服務(wù)部。

　　研究定義

　　移動(dòng)電視：移動(dòng)電視是指可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，其信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)可采用地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)，也可以采用無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)技術(shù)，區(qū)別于采用預(yù)錄系統(tǒng)（CF卡、DVD等）播放的電視。不包括手機(jī)電視。

　　市場(chǎng)規(guī)模：以企業(yè)季度實(shí)際廣告營(yíng)業(yè)收入為計(jì)算維度。

　　易觀(guān)建議：

　　易觀(guān)國(guó)際建議手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)綜合利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售價(jià)值，加緊制定針對(duì)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的特殊渠道體系，可考慮不同型號(hào)、子品牌以及尾貨等多重策略；手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)上零售模式消費(fèi)者互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建獲取消費(fèi)者需求和反饋信息的通常渠道。