與其他戶外媒體在金融危機(jī)下瑟瑟發(fā)抖不同，公交類媒體反而感受到了些許暖意。

3月3日，以公交、地鐵廣告為主業(yè)的華視傳媒（NASDAQ：VISN）發(fā)布了2008年第四季度公告及全年財務(wù)報告——第四季度總收入3430萬美元，同比增長185.1%；凈利潤1480萬美元，同比增長158.6%；2008年全年總收入1.041億美元，同比增長254.2%。全年凈利潤為4680萬美元，大幅度同比上升398.4%

華視傳媒的逆勢增長主要得益于兩方面，一是華視業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，二是公交地鐵的廣告模式正在開始受到廣告主的認(rèn)可。

3月3日，華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民接受本報記者采訪時稱，去年新增了4個自有城市，先后獲得太原、沈陽、上海八九號線獨家廣告權(quán)、六號線獨家廣告代理權(quán)。

華視傳媒今年將繼續(xù)實施“圈地策略”。1月1日起，華視在北京新增了一個獨立的地鐵電視頻道的獨家廣告運營。李利民透露，華視目前擁有北京地鐵8條線中的5條線的獨家廣告運營權(quán)，并制定了獨立的廣告價格。

1月份，華視傳媒與杭州新動傳媒簽訂了一個協(xié)議，華視傳媒可以在已安裝了5841個屏幕的杭州移動電視網(wǎng)絡(luò)的公交車和游船上，向幾個重要行業(yè)的廣告客戶獨家銷售一定數(shù)量的廣告時間。除杭州外，華視傳媒還進(jìn)入了另一重鎮(zhèn)天津。

對于公交、地鐵廣告模式的認(rèn)可度，李利民表示，第四季度公司收回了大額應(yīng)收賬款，“在寒冬中，能收回應(yīng)收賬款代表廣告主對華視廣告模式的認(rèn)可”。

3月3日，易觀國際發(fā)布一份報告顯示：截止2008年第四季度，在整個廣告市場中，新媒體排在電視、報紙之后，占整個廣告市場的13.7%。在新媒體廣告市場（包括互聯(lián)網(wǎng)，戶外數(shù)字媒體、無線廣告），戶外數(shù)字媒本排在第二位，占24.4%。

其中，戶外數(shù)字媒體包括商業(yè)樓宇、公交地鐵、賣場終端、航空終端、超大LED、醫(yī)院藥店、學(xué)校校園、列車車站、以及其他液晶終端，公交地鐵市場是該領(lǐng)域增長速度最快的領(lǐng)域。2007年第四季度，公交地鐵占整個戶外數(shù)字媒體的17.9%，至2008年第四季度，公交地鐵上升至28.6%。

分眾模式為代表的商業(yè)樓宇雖然仍然占第一位，但其市場份額下降最快，2007年第四季度占整個戶外數(shù)字媒體的41.1%，2008年第四季度則下降至37.6%。

對此，易觀國際首席分析師符星華表示，金融危機(jī)下，由于眾多企業(yè)縮減品牌廣告開支，對產(chǎn)品廣告的需求在上升，這恰恰符合新媒體的廣告特性。

針對華視傳媒未來是否將面臨由于開發(fā)飽和導(dǎo)致增長緩慢的疑問，符星華表示，這主要取決于華視傳媒未來的戰(zhàn)略方向；此前分眾火速并購國內(nèi)多家戶外媒體，雖然市場份額擴(kuò)張很快，但同時引來管理混亂等問題，華視應(yīng)注意不僅僅只是在規(guī)模上擴(kuò)張，還需要進(jìn)一步精耕細(xì)作。