公共汽車廣告隨著戶外廣告形式的不斷重視和發(fā)展，也逐漸的被利用起來，而且它的廣告效果也是很給人驚喜的，宣傳范圍廣，覆蓋的群體多，給人印象深，是很好的廣告宣傳方式，下面是廣告買賣網(wǎng)對(duì)公共汽車廣告的效果進(jìn)行的詳細(xì)分析：

關(guān)于覆蓋人口

MPI引用2004年央視-索福瑞媒介研究(CSM)數(shù)據(jù)，推及4歲以上電視人口總體，希望將公交車和電視媒體的覆蓋情況置于同一基礎(chǔ)。舉例來說，這里的“城市”公共汽車廣告并非地理意義的城市，而是指主城區(qū)或中心區(qū)。

例如，上海的城市面積有6300平方公里，而本次研究所說的“上海”，是指外環(huán)線以內(nèi)670平方公里的區(qū)域，900多萬人口。泰安日?qǐng)?bào)，即上海戶外媒體的有效覆蓋范圍在這900多萬人口。

2004年央視-索福瑞媒介研究(CSM)涉及4歲以上上海的電視人口總量為930萬，MPI此次研究所定義的覆蓋情況與之相同。以此類推，此次研究共涉及30個(gè)主要城市。

發(fā)布量GRP

談到廣告發(fā)布，就會(huì)碰到GRP即總收視點(diǎn)或毛頻點(diǎn)，意為接觸廣告的人數(shù)在目標(biāo)視聽眾中所占百分比。電視領(lǐng)域運(yùn)用得非常純熟的GRP，在戶外媒體也是很高。

廣告效果統(tǒng)計(jì)

MPI在全國超過10個(gè)以上的城市進(jìn)行了連續(xù)3年的100多個(gè)產(chǎn)品的案例測(cè)試，根據(jù)戶外媒體的特點(diǎn)，如果3是電視媒體較為理想的情況，則戶外廣告的有效到達(dá)率至少是電視的3倍，即9+。

據(jù)MPI數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計(jì)，投放量是影響車身廣告回憶率最主要的因素，其影響力達(dá)到了62%，另外2個(gè)不可忽略的因素是創(chuàng)意11%和顏色8%，三者累計(jì)的影響力達(dá)到81%。

根據(jù)以上測(cè)量結(jié)果可預(yù)測(cè)，在保證受眾平均每月接觸廣告8.12次的情況下，投放60個(gè)輛月以上，回憶率為65%;投放90個(gè)輛月的回憶率約73%;投放120個(gè)輛月以上的回憶率為80%。

以上是對(duì)公共汽車廣告的效果進(jìn)行的詳細(xì)分析，希望以上的介紹會(huì)幫助到你做好廣告的戶外投放。