根據(jù)CTR2012央視市場(chǎng)研究報(bào)告，我們看到2011年國(guó)際廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)減速12.9%，中國(guó)廣告市場(chǎng)在平穩(wěn)中繼續(xù)放緩。2012年中期，廣告主對(duì)下半年?duì)I銷預(yù)算增加比例降至最低點(diǎn)，僅28%的廣告主表示會(huì)增加預(yù)算。而與此同時(shí)2012年5月戶外公交移動(dòng)電視廣告刊例花費(fèi)前十品牌榜單上卻有大部分品牌持續(xù)高投放量：

上圖可見，在上月近200倍環(huán)比增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增長(zhǎng)，總花費(fèi)僅次于蒙牛，排在榜單第3位；多芬本月開始重視公交移動(dòng)電視的廣告宣傳，品牌投放花費(fèi)同比、環(huán)比分別有5倍、24倍的增長(zhǎng)。

價(jià)格評(píng)價(jià)：移動(dòng)公交電視、移動(dòng)終端、贊助活動(dòng)、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且提升較大的營(yíng)銷方式，對(duì)電視、電影、雜志、電臺(tái)和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

服務(wù)評(píng)價(jià)：戶外新媒體、電影、移動(dòng)公交電視、移動(dòng)終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中。

廣告主給予較高評(píng)價(jià)且評(píng)分提升較大的營(yíng)銷方式，對(duì)傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和贊助活動(dòng)的服務(wù)較為不滿。

效果評(píng)價(jià)：戶外新媒體、移動(dòng)終端、終端推廣和移動(dòng)公交電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且提升較大的營(yíng)銷方式，對(duì)雜志、贊助活動(dòng)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對(duì)不滿。

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