戶外廣告照明發(fā)展很快，形勢喜人，但是存在的問題不少，也令人擔(dān)憂，廣告照明隨之也是多種多樣，因為廣告標(biāo)識整齊劃一，有條不紊，成為美化城市市容的重要因素，所以需要統(tǒng)一規(guī)劃，讓人感到整齊有序，因而獨具特色，成為該地區(qū)的夜景一景。

 

 

　　廣告的種類和形式很多，廣告照明隨之也是多種多樣。筆者調(diào)查過國外幾個城市，當(dāng)?shù)卣畬κ彝鈴V告及照明均有統(tǒng)一的總體規(guī)劃和單體規(guī)劃。也就是針對不同的街道或地區(qū)的文化內(nèi)涵、街道功能、地區(qū)環(huán)境狀況、歷史背景等，對廣告的形式、內(nèi)容、大小及位置均有統(tǒng)一規(guī)劃。

 

　　因此廣告標(biāo)識整齊劃一，有條不紊，成為美化城市市容的重要因素。比如美國紐約的街道廣告等公用設(shè)施以往因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，顯得零亂不規(guī)范。后按米利亞尼市長提出的規(guī)范化、多樣化、藝術(shù)化和電子化的要求統(tǒng)一進(jìn)行了整頓，統(tǒng)一配置照明，成效顯著。另外日本東京銀座及韓國漢城步行街的廣告盡管種類很多，但都是按規(guī)劃設(shè)置，無論是白天還是夜晚的景觀效果都相當(dāng)不錯。

 

　　我國北京的王府井大街、上海的南京路、南京的湖南路、天津的和平路以及大連人民路等地區(qū)的室外燈光廣告(含櫥窗廣告)五顏六色，形式多樣，矩形的、圓形的、菱形的、平面的、立體的、跨街橋式的、立柱的，真可謂應(yīng)有盡有。

 

　　由于統(tǒng)一規(guī)劃得比較好，使人感到整齊有序，因而獨具特色，成為該地區(qū)的夜景一景。相反，有些城市的燈光廣告，盡管數(shù)量不少，由于缺少統(tǒng)一的規(guī)劃，而且產(chǎn)品粗糙，以致雜亂不堪，造成視覺干擾和光污染現(xiàn)象嚴(yán)重，擾亂了街景，令人感到遺憾。

 

　　廣告照明產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是廣告照明規(guī)范化的物質(zhì)保證，也是保證產(chǎn)品質(zhì)量的重大措施。因此，這個問題也越來越引起人們的重視。比如德國廣告協(xié)會要求廣告照明產(chǎn)品和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都要嚴(yán)格按ISO標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和管理，建立起一套較完整的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，得到了ISO的認(rèn)可和高度評價。