過去，廣告投放是根據(jù)用戶資料中的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行投放，而現(xiàn)在這種方式似乎已經(jīng)不能滿足行業(yè)的發(fā)展需要了。“因?qū)嵍?rdquo;，行業(yè)更傾向于根據(jù)移動中的用戶所處的實(shí)時位置進(jìn)行定位和行為行為、情境分析，這樣的方式可以使廣告主獲得更加立體和豐厚的洞察，而營銷者就有機(jī)會通過廣告推送的方式與用戶進(jìn)行更加個性化、更快、更高效的交互式體驗(yàn)。

 

　　舉個簡單的例子，廣告主根據(jù)用戶所處的實(shí)時位置，可以推斷用戶“下一步”的即時行為。如果是在機(jī)場，則可能是旅行者、需要訂車、訂酒店；如果在購物中心，則很可能有意愿進(jìn)行消費(fèi)等。就拿58同城來說，其租房、找工作的廣告選擇投放在北京站出站通道沿線兩側(cè)的廣告大屏上。前兩日回家，從火車上下來，出站通道上吸引眾人沿線的莫過于58同城的廣告，通道兩側(cè)的廣告大屏幾乎全被58同城的廣告“任性”霸占了。

 

　　當(dāng)前是招聘的高峰期，而北京又是許多人樂于選擇的城市之一，找工作、租房成為每個打工人員的頭等大事。而人們蜂擁而至北京，一下火車就能看到可以為自己提供信息的平臺，自然是極好的。58同城的廣告正是基于受眾的需求，找準(zhǔn)了自己的位置，從而進(jìn)行投放的。這樣的做法不能不說是成功的。

 

　　說到基于用戶地理位置投放廣告，就不得不提Facebook了。不管你是認(rèn)可還是否定，F(xiàn)acebook在很多方面做得不錯。日前，F(xiàn)acebook宣布推出了一款可供營銷者根據(jù)用戶所在地理位置而投放廣告的新型廣告工具，它也是基于業(yè)界經(jīng)常提及的“圈地技術(shù)”而開發(fā)的應(yīng)用。這款應(yīng)用利用用戶手機(jī)或其他移動設(shè)備的位置信息決定他們所能接收得到的廣告，而營銷者可將精準(zhǔn)投放范圍縮小至廣告主體所在位置的一英里范圍內(nèi)的人群推送，廣告中甚至可包含地圖指示信息。

 

　　可見，我們不能低估基于地理位置投放的廣告的潛在威力。有數(shù)據(jù)顯示，基于地理位置的廣告證明了點(diǎn)擊率和有效千次展示等維度卓然的表現(xiàn)，尤其是結(jié)合實(shí)時信息與行為、情境等，能特別有效地從茫茫人群中抓取并對準(zhǔn)潛在消費(fèi)者而遞出橄欖枝?；诘乩砦恢玫娜?qū)崟r移動廣告，其市場規(guī)模將從2013年的16.6億美元以每年54%的復(fù)合增長率，上升到2018年的148億美元規(guī)模。另據(jù)思科公司的報(bào)告稱，到2015年，美國的移動廣告中，相對于73.4億美元的非基于地理位置廣告花費(fèi)，基于地理位置的廣告費(fèi)將達(dá)到66億美元；到2017年，全球基于地理位置的廣告份額將達(dá)52%，相當(dāng)于約108億美元規(guī)模。

 

　　別的不說，IT業(yè)大亨微軟就是最好的證明。微軟自高調(diào)宣布北美100家門店開張以來，微軟愈發(fā)注重零售消費(fèi)者市場的開發(fā)。在新開設(shè)的店鋪中，微軟特別選取其中部分進(jìn)行“圈定10英里范圍內(nèi)人群”的創(chuàng)意廣告投放，統(tǒng)計(jì)表明，投放這些廣告的店鋪訪問量要比其他門店提高89%。另外，麥當(dāng)勞公司在地理位置廣告投放方面選擇與Foursquare進(jìn)行合作。在每年的Foursquare Day當(dāng)天，只要身在美國境內(nèi)，用戶僅需在Foursquare上簽到一下就有機(jī)會獲得鄰近的麥當(dāng)勞門店的消費(fèi)券。這個活動不僅在Foursquare Day當(dāng)天見證了相對平日的33%簽到提升率，而且長尾效應(yīng)也很顯著。

 

　　當(dāng)然，基于地理位置進(jìn)行廣告投放確實(shí)不錯的選擇，但是僅僅告訴消費(fèi)者你的門店就在前面拐角處，這并不足以促使其決定花時間進(jìn)店，還需要給消費(fèi)者提供折扣、優(yōu)惠、禮品券等一些實(shí)際的福利。有時候，一些小恩小惠對于消費(fèi)者來說也是一種潛在的吸引力。