“戶外廣告業(yè)務近年來發(fā)展很快，這種快不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間內的不斷擴大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的快速推出以及被市場所認可和接受。”國家廣告研究院院長、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊杰教授近日在出席《2013戶外移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》發(fā)布活動時表示，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報以及整體行業(yè)的高增長等種種因素，正激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。

 

　　來自該藍皮書的相關數(shù)據(jù)顯示，2004~2011年，我國戶外廣告營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，其增長速度高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。預計，2013年戶外媒體廣告量將超過報紙媒體。

 

　　記者注意到，多地紛紛出臺戶外廣告相關管理條例，這也使得戶外廣告不斷進行“減量提質”，戶外廣告經(jīng)營由粗放式向集約式發(fā)展。近幾年來，戶外廣告公司之間的競爭點也從單純資源占有量的多寡轉移到綜合服務能力的高低方面，那些單純占有零散媒體資源的小作坊式廣告公司最終將被綜合服務型的大公司所取代。