“戶外廣告業(yè)務(wù)近年來發(fā)展很快，這種快不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的快速推出以及被市場(chǎng)所認(rèn)可和接受。”國家廣告研究院院長(zhǎng)、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰教授近日在出席《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》發(fā)布活動(dòng)時(shí)表示，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)以及整體行業(yè)的高增長(zhǎng)等種種因素，正激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。

 

　　來自該藍(lán)皮書的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004~2011年，我國戶外廣告營業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，其增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。預(yù)計(jì)，2013年戶外媒體廣告量將超過報(bào)紙媒體。

 

　　記者注意到，多地紛紛出臺(tái)戶外廣告相關(guān)管理?xiàng)l例，這也使得戶外廣告不斷進(jìn)行“減量提質(zhì)”，戶外廣告經(jīng)營由粗放式向集約式發(fā)展。近幾年來，戶外廣告公司之間的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)也從單純資源占有量的多寡轉(zhuǎn)移到綜合服務(wù)能力的高低方面，那些單純占有零散媒體資源的小作坊式廣告公司最終將被綜合服務(wù)型的大公司所取代。