近日，《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》）在北京發(fā)布。藍(lán)皮書指出，2012年廣告主在數(shù)字媒體上的投放增幅在所有媒體中位列第一，達(dá)15.5%，預(yù)計(jì)今年將超過報(bào)紙媒體。

 

　　據(jù)悉，《藍(lán)皮書》由國(guó)家廣告研究院聯(lián)合中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)OHH傳播研究院、CTR市場(chǎng)研究公司及艾瑞咨詢集團(tuán)共同發(fā)布。

 

　　國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰對(duì)《藍(lán)皮書》進(jìn)行了全面解讀。他指出，2012年，戶外廣告媒體投放量?jī)H次于電視，成為第二大廣告投放媒體。據(jù)CTR調(diào)查顯示，廣告主使用過的戶外廣告媒體類型中，地鐵媒體投放量?jī)H次于傳統(tǒng)媒體總和，地鐵媒體營(yíng)業(yè)額較2011年增長(zhǎng)13.22%。廣告主在數(shù)字媒體上的投放量占比達(dá)16.6%，暫列第三位；而其增幅在所有媒體中位列第一，達(dá)15.5%，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)份額將超過報(bào)紙媒體。

 

　　《藍(lán)皮書》指出，2012年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為549.7億元，比2011年增長(zhǎng)近一倍。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，未來三到四年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。智能終端的普及為移動(dòng)營(yíng)銷快速發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和環(huán)境，廣告主在媒體選擇上也將更偏重互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶外新媒體，戶外媒體的數(shù)字化已成為不可抵擋的潮流。

 

　　《藍(lán)皮書》指出，2012年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局O2O市場(chǎng)，爭(zhēng)搶O2O蛋糕，國(guó)內(nèi)還有一些企業(yè)領(lǐng)跑數(shù)字移動(dòng)O2O業(yè)務(wù)，如丁丁優(yōu)惠、百靈時(shí)代閃播社交移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)、大眾點(diǎn)評(píng)、蘑菇街、一號(hào)店等。如百靈時(shí)代閃播社交移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)是通過百靈時(shí)代傳媒在其成熟運(yùn)營(yíng)的地鐵、公交、院線、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所進(jìn)行戶外廣告投放，結(jié)合閃播網(wǎng)、百靈閃拍、拍院線等眾多移動(dòng)應(yīng)用，在進(jìn)行企業(yè)品牌推廣時(shí)，向受眾提供餐飲、娛樂等本地生活服務(wù)資訊和促銷優(yōu)惠信息及點(diǎn)評(píng)等社交功能，實(shí)現(xiàn)線下到線上的O2O模式。

 

　　《藍(lán)皮書》特別指出，與傳統(tǒng)媒體相比，戶外移動(dòng)數(shù)字媒體具有貼近焦點(diǎn)、覆蓋面廣、視覺沖擊力強(qiáng)、增進(jìn)互動(dòng)等特點(diǎn)。O2O模式需要企業(yè)在戶外每天、線上媒體、移動(dòng)媒體上生動(dòng)展示商圈、購(gòu)物中心、商戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的深度融合和多方互動(dòng)，推動(dòng)商家轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式。因此，擁有廣泛廣告主資源、與廣告主保持長(zhǎng)期深入合作關(guān)系的大型戶外媒體企業(yè)將更有優(yōu)勢(shì)。