戶外廣告在當(dāng)下的市場環(huán)境下，有兩個特征非常明顯：一、它是不折不扣的傳統(tǒng)媒體;二、是它必然要向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移。為什么我會提出這樣兩個判斷?我認(rèn)為，核心在于現(xiàn)今人們的生活形態(tài)都變化了。換句話說，我們的生活介質(zhì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，甚至是在某種程度上出現(xiàn)了顛覆。

 

　　根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

 

　　一、固定廣告牌，主要包括：

 

　　(1)大型廣告牌

 

　　(2)人行道廣告牌

 

　　(3)交通類廣告

 

　　二、移動廣告，主要包括：

 

　　(1)公交車身廣告

 

　　(2)熱氣球、飛船廣告

 

　　也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：

 

　　電子類廣告媒體有電視墻、led顯示屏、Neon等。

 

　　大型廣告牌，單面面積大于90平米，建立品牌領(lǐng)導(dǎo)形象 道路使用者，所在位置一般比較高 引起廣大受眾對品牌的注意行人，以獨立方式選購及發(fā)布 提升廣大受眾對品牌的認(rèn)知度，人行道小型廣告牌，離地面不太高，2-5米間，覆蓋較大。

 

　　交通類廣告 通常位于交通始發(fā)站(如火車站及機(jī)場)的主要通道，將訊息輻射到鄰近區(qū)域行人，單面面積一般不大于10米 引起廣大受眾對品牌的注意。

 

　　隨著競爭加劇，細(xì)分過度，戶外廣告被分食成數(shù)不清的專項市場。于是餐廳傳媒、廁所傳媒、酒吧傳媒、醫(yī)院傳媒、機(jī)場傳媒、校園傳媒、賣場傳媒、公交傳媒、高鐵傳媒、大巴傳媒·······，等等完全不在一層面空間的媒體出現(xiàn)得以共舞蹈的局面。欲了解更多相關(guān)內(nèi)容請登錄廣告買賣網(wǎng)。

 

　　從此我們可以看出，細(xì)分只能讓戶外專題廣告市場競爭加劇，甚至過分，結(jié)果是讓很多戶外媒體公司失去了應(yīng)有的生存空間。