一、戶外傳播更靈活

 

　　隨著數(shù)字化戶外網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模的鋪設(shè)，led顯示屏功能也實(shí)現(xiàn)了新的突破，拓展了直播、包屏、互動(dòng)及多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，靈活地滿足了客戶多方位的需求，擺脫了“廣告播放器”、“電視機(jī)”原始概念，彌補(bǔ)了常規(guī)戶外媒體訴求形式單調(diào)、運(yùn)作簡(jiǎn)單的缺陷。

 

　　二、傳播互動(dòng)、創(chuàng)意無(wú)限

 

　　在當(dāng)下的媒體與市場(chǎng)環(huán)境中，“體驗(yàn)”是消費(fèi)者與受眾相當(dāng)重要的一個(gè)訴求點(diǎn)，而互動(dòng)則是對(duì)與媒體來(lái)說(shuō)非常重要的一個(gè)要求。通過(guò)消費(fèi)者與品牌產(chǎn)品的有趣互動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升品牌知名度和好感?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的同時(shí)，在屏幕上滾動(dòng)播放新品TVC，通過(guò)宣傳活動(dòng)凝聚人氣，幫助消費(fèi)者獲得更加直觀的體驗(yàn)和感受，亦可加深人們對(duì)品牌和產(chǎn)品的了解。如adidasNEO的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)利用led顯示屏搭載二維碼互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)就賺足眼球，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃描電子led屏幕上的二維碼，可以直接參加游戲。通過(guò)幫助現(xiàn)場(chǎng)嘉賓彭于晏和Angelababy登上NEO秋冬時(shí)裝秀舞臺(tái)，成功突破一個(gè)關(guān)卡，再將活動(dòng)分享到朋友圈，即可成為adiclub會(huì)員，并獲得50元電子優(yōu)惠券，即可在對(duì)面的adidas品牌中心消費(fèi)。

 

　　三、聯(lián)動(dòng)傳播、多屏一體

 

　　戶外led顯示屏的傳播效果，在于其帶給受眾視覺(jué)上的沖擊，屏體越大、數(shù)目越多，其效果更佳。在LED顯示屏的世界，1+1絕對(duì)大于2。對(duì)習(xí)慣了電影院IMAX的受眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的一塊矩形led屏幕已無(wú)法滿足他們對(duì)寬屏視野的追求，隨著周圍商圈的擴(kuò)大，屏幕也需要變得更大，以滿足整個(gè)中心商務(wù)圈用戶的視覺(jué)需求。如果將幾塊大屏合并為一塊，如此一來(lái)在廣闊的商業(yè)圈內(nèi)便形成了一塊天然的影院IMAX巨幕，對(duì)于往來(lái)經(jīng)過(guò)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物體驗(yàn)也變得像看好萊塢大片一樣精彩。

 

　　四、真實(shí)、及時(shí)、覆蓋廣

 

　　戶外led顯示屏媒體可以通過(guò)直播技術(shù)，真實(shí)、及時(shí)的向更多的受眾播放信息。所謂直播，是指可通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)對(duì)某個(gè)電視臺(tái)或者現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)通過(guò)大屏幕同步播放出去。如香榭麗傳媒曾用戶外LED顯示屏直播佳能的新品發(fā)布會(huì)，分別在上海華獅廣場(chǎng)、上海蘭生大廈和上海新天地三塊戶外led顯示屏上進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播。將戶外led屏、電視臺(tái)及發(fā)布會(huì)同步結(jié)合，在第一時(shí)間把信息更加直觀地展現(xiàn)出來(lái)，吸引并擴(kuò)大了受眾群，無(wú)限延伸客戶的品牌影響力。

 

　　五、時(shí)段、地點(diǎn)、可控制

 

　　戶外led顯示屏一般都安裝在高檔商業(yè)區(qū)和人流密度大的交通樞紐地區(qū)，并且在傳媒公司的戶外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)下，可實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)傳播，你可以選擇在消費(fèi)群外出集中的時(shí)間段，繁華商圈、城市主干道以及地標(biāo)性區(qū)域等人群比較密集的地段，利用led顯示屏動(dòng)態(tài)的廣告吸引受眾人群，通過(guò)與消費(fèi)者高頻次溝通，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。如“led大屏幕現(xiàn)場(chǎng)做KFC早餐”經(jīng)典廣告案例，其把早餐時(shí)間7:00-7:30作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，投放在商圈中心及上班路上有巨大人流車流的地段。當(dāng)這個(gè)時(shí)間段出門上班的消費(fèi)者在led顯示屏上看到色澤誘人、美味營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)惠早餐時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

 

　　戶外led顯示屏媒體諸多優(yōu)勢(shì)讓LED顯示屏企業(yè)開始布局廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)，各大廣告?zhèn)髅焦疽卜e極向二三線城市拓展。無(wú)疑戶外LED顯示屏傳媒將給led屏企業(yè)和傳媒公司帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。以粵傳媒對(duì)香榭麗此次的收購(gòu)來(lái)看，粵傳媒表示上市公司的多種媒體互動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)將擴(kuò)展至新媒體的戶外led大屏新媒體領(lǐng)域，有望進(jìn)一步提升上市公司的整體廣告經(jīng)營(yíng)能力和整合營(yíng)銷能力；另一方面，戶外led大屏作為高清新型戶外媒體，將豐富了上市公司廣告發(fā)布平臺(tái)。