一、戶外傳播更靈活

 

　　隨著數(shù)字化戶外網絡大規(guī)模的鋪設，led顯示屏功能也實現(xiàn)了新的突破，拓展了直播、包屏、互動及多屏聯(lián)動技術，靈活地滿足了客戶多方位的需求，擺脫了“廣告播放器”、“電視機”原始概念，彌補了常規(guī)戶外媒體訴求形式單調、運作簡單的缺陷。

 

　　二、傳播互動、創(chuàng)意無限

 

　　在當下的媒體與市場環(huán)境中，“體驗”是消費者與受眾相當重要的一個訴求點，而互動則是對與媒體來說非常重要的一個要求。通過消費者與品牌產品的有趣互動，優(yōu)化消費者體驗，提升品牌知名度和好感。現(xiàn)場活動的同時，在屏幕上滾動播放新品TVC，通過宣傳活動凝聚人氣，幫助消費者獲得更加直觀的體驗和感受，亦可加深人們對品牌和產品的了解。如adidasNEO的一場發(fā)布會利用led顯示屏搭載二維碼互動營銷活動就賺足眼球，消費者通過手機掃描電子led屏幕上的二維碼，可以直接參加游戲。通過幫助現(xiàn)場嘉賓彭于晏和Angelababy登上NEO秋冬時裝秀舞臺，成功突破一個關卡，再將活動分享到朋友圈，即可成為adiclub會員，并獲得50元電子優(yōu)惠券，即可在對面的adidas品牌中心消費。

 

　　三、聯(lián)動傳播、多屏一體

 

　　戶外led顯示屏的傳播效果，在于其帶給受眾視覺上的沖擊，屏體越大、數(shù)目越多，其效果更佳。在LED顯示屏的世界，1+1絕對大于2。對習慣了電影院IMAX的受眾來說，傳統(tǒng)的一塊矩形led屏幕已無法滿足他們對寬屏視野的追求，隨著周圍商圈的擴大，屏幕也需要變得更大，以滿足整個中心商務圈用戶的視覺需求。如果將幾塊大屏合并為一塊，如此一來在廣闊的商業(yè)圈內便形成了一塊天然的影院IMAX巨幕，對于往來經過的消費者來說，購物體驗也變得像看好萊塢大片一樣精彩。

 

　　四、真實、及時、覆蓋廣

 

　　戶外led顯示屏媒體可以通過直播技術，真實、及時的向更多的受眾播放信息。所謂直播，是指可通過衛(wèi)星信號對某個電視臺或者現(xiàn)場的活動通過大屏幕同步播放出去。如香榭麗傳媒曾用戶外LED顯示屏直播佳能的新品發(fā)布會，分別在上海華獅廣場、上海蘭生大廈和上海新天地三塊戶外led顯示屏上進行了長達1個小時的現(xiàn)場直播。將戶外led屏、電視臺及發(fā)布會同步結合，在第一時間把信息更加直觀地展現(xiàn)出來，吸引并擴大了受眾群，無限延伸客戶的品牌影響力。

 

　　五、時段、地點、可控制

 

　　戶外led顯示屏一般都安裝在高檔商業(yè)區(qū)和人流密度大的交通樞紐地區(qū)，并且在傳媒公司的戶外網絡聯(lián)動下，可實現(xiàn)多屏聯(lián)動傳播，你可以選擇在消費群外出集中的時間段，繁華商圈、城市主干道以及地標性區(qū)域等人群比較密集的地段，利用led顯示屏動態(tài)的廣告吸引受眾人群，通過與消費者高頻次溝通，激發(fā)消費者購買的強烈欲望。如“led大屏幕現(xiàn)場做KFC早餐”經典廣告案例，其把早餐時間7:00-7:30作為關鍵節(jié)點，投放在商圈中心及上班路上有巨大人流車流的地段。當這個時間段出門上班的消費者在led顯示屏上看到色澤誘人、美味營養(yǎng)的優(yōu)惠早餐時，自然會產生強烈的消費欲望。

 

　　戶外led顯示屏媒體諸多優(yōu)勢讓LED顯示屏企業(yè)開始布局廣告?zhèn)髅綐I(yè)務，各大廣告?zhèn)髅焦疽卜e極向二三線城市拓展。無疑戶外LED顯示屏傳媒將給led屏企業(yè)和傳媒公司帶來新的業(yè)務增長點。以粵傳媒對香榭麗此次的收購來看，粵傳媒表示上市公司的多種媒體互動營銷廣告平臺將擴展至新媒體的戶外led大屏新媒體領域，有望進一步提升上市公司的整體廣告經營能力和整合營銷能力；另一方面，戶外led大屏作為高清新型戶外媒體，將豐富了上市公司廣告發(fā)布平臺。