由中國(guó)智能手機(jī)廣告平臺(tái)多盟(DOMOB)、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(MillwardBrown)、第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)(MiaozhenSystems)共同發(fā)起的首屆“智能手機(jī)廣告價(jià)值研究暨2014年移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)研討峰會(huì)”在北京舉行，來(lái)自國(guó)內(nèi)30多家主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖、150余家廣告主、代理公司及應(yīng)用開(kāi)發(fā)者圍繞智能手機(jī)廣告現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。

 

　　本次大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《智能手機(jī)APP廣告營(yíng)銷價(jià)值》調(diào)研報(bào)告首次對(duì)外發(fā)布。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為：本次對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究明確了app廣告的營(yíng)銷價(jià)值，并為合理的投放提供了建議，它將促成2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全面爆發(fā)。同時(shí)，智能手機(jī)廣告平臺(tái)的多盟(Domob)也推出了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)SDK(4.0版本)信息流視頻廣告，使多盟繼在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)插屏、開(kāi)屏、富媒體等廣告形式后，創(chuàng)造了移動(dòng)廣告新形式。

 

　　智能手機(jī)上網(wǎng)頻次與場(chǎng)合多于其他媒體

 

　　據(jù)了解，截止2012年12月底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較2011年增長(zhǎng)82.8%，預(yù)計(jì)2013年增長(zhǎng)率為47.4%，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過(guò)1,000億元。在如此快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)產(chǎn)值下，移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值越來(lái)越突顯。

 

　　此次發(fā)布的《智能手機(jī)APP廣告營(yíng)銷價(jià)值》報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間約占22%，平均時(shí)長(zhǎng)為4.7小時(shí)，比美國(guó)消費(fèi)者高10%，71%用戶每天使用智能手機(jī)上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。而57%用戶同時(shí)也表示自己看電視時(shí)長(zhǎng)減少，55%用戶表示自己看雜志時(shí)長(zhǎng)減少。

 

　　SDK信息流視頻開(kāi)創(chuàng)廣告形式

 

　　數(shù)據(jù)表明，2012年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店已超過(guò)100家。在全球范圍內(nèi)，AppStore的應(yīng)用數(shù)量已超過(guò)100萬(wàn)，2012年全球移動(dòng)應(yīng)用商店收入約363億美元。報(bào)告中還提及，手機(jī)APP廣告的平均可見(jiàn)、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PCBanner廣告，其中關(guān)注的比例超過(guò)40%，是PCBanner的2倍。APP廣告的平均注視時(shí)長(zhǎng)接近1秒，達(dá)到PCBanner的6倍。

 

　　“智能手機(jī)廣告形式豐富，包括開(kāi)屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴介紹，多盟發(fā)布的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案，用戶在刷新內(nèi)容時(shí)，在APP頂部展示“品牌廣告內(nèi)容"。這種廣告投放方法創(chuàng)造了移動(dòng)廣告營(yíng)銷的新形式。

 

　　雙通道檢測(cè)助力跨屏整合營(yíng)銷優(yōu)化

 

　　秒針系統(tǒng)COO胡泉認(rèn)為，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的規(guī)?；斗湃Q于標(biāo)準(zhǔn)的建立特別是科學(xué)、可靠的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。他談到，對(duì)廣告主而言，應(yīng)該把移動(dòng)廣告作為整個(gè)跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨(dú)考察移動(dòng)廣告。秒針在通過(guò)SDK和非SDK雙通道監(jiān)測(cè)機(jī)制幫廣告主解決移動(dòng)廣告第三方效果評(píng)估，幫助品牌建立自己的移動(dòng)廣告到達(dá)率曲線，將移動(dòng)廣告預(yù)算將納入到跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化體系，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)跨屏整合營(yíng)銷優(yōu)化。“優(yōu)化媒體預(yù)算組合的過(guò)程其實(shí)就是媒體到達(dá)與成本之間的權(quán)衡博弈。不同市場(chǎng)和不同目標(biāo)受眾對(duì)媒體到達(dá)和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個(gè)優(yōu)化組合點(diǎn)，將成本效益發(fā)揮到最大。”胡泉說(shuō)。