移動互聯(lián)的時代正在以萬夫莫當的其實洶洶而來，信息革命的本質，就是將“信息”作為一個基本單位而進行的人類生產和生活方式的革命。他讓信息的生產、流通、反饋更快速、更透明、更平等。

　　因此，互聯(lián)網風暴的次序，便是互聯(lián)網勢力根據某個行業(yè)“數字化”的難易而先后進行的。

　　放眼過去二十年，從世界到中國，你可以看到，互聯(lián)網陣營先后輕松對媒體、通訊、娛樂、購物實現了顛覆。不是簡單的搶地盤，而是摧枯拉朽式地顛覆、打碎。

　　現在，這股令人膽寒而又不可阻擋的狂潮又來到了廣告行業(yè)----這個人類最悠久、最龐大的產業(yè)之一。而風暴的中心，便是人人須臾少不了的手機。

　　當年的PC互聯(lián)網，有一個很顯著的概念是“下線了”，關掉電腦便脫離了網絡。而手機是永遠在線，足以消耗大量碎片時間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網的本質。

　　已經有報告，整個互聯(lián)網未來70%的流量會出現在移動互聯(lián)網上。手機把流量轉移過來之后，必然也會導致廣告業(yè)的大遷徙。

　　最近我拿到了分眾傳媒創(chuàng)辦人、董事局主席江南春的一次內部講話。他首次談了手機對廣告業(yè)的四大沖擊，哪些是被智能手機沖擊最大的廣告媒體、哪些廣告媒體沒有影響，許多真實數據極具含金量。而最令人吃驚的是，在一片肅殺中，分眾傳媒居然逆勢增長了30%！

　　第一個沖擊，是沖擊了報紙雜志。人們有了這么多新聞客戶端、微博、微信，對報紙雜志新聞的需求量大量減弱。一個令人震驚的例子是，今年巴西世界杯，發(fā)行量最大的《體壇周報》都沒有發(fā)行往年賣的最好的《世界杯日報》！

　　第二個沖擊，是沖擊了一部分戶外媒體。原來大家車上沒事就往外看，無論公交車身、候車亭都會被注意到。現在大家都低頭玩手機，看了微博看微信，處理郵件等，很多戶外廣告都是不被注意到的。

　　第三個沖擊，是沖擊了傳統(tǒng)金主電視。中國電視由于限娛限插，中間有很長的廣告，許多人放廣告時要么轉臺，要么玩手機、iPad。這是非常明顯的沖擊。世界杯一中場休息，微博、朋友圈就大量評論涌出來，大家都不看廣告，而是在社交網絡上吐槽。

　　第四個沖擊，其實沖擊了傳統(tǒng)互聯(lián)網。PC互聯(lián)網大量流量轉化到手機當中。可怕的是，作為一傳統(tǒng)行業(yè)畏懼的野蠻人、新興產業(yè)，PC互聯(lián)網居然這么快就要被移動互聯(lián)網沖擊了。這就是技術的力量。

　　整個智能手機對分眾的沖擊在哪里？來看一組監(jiān)測數據。

　　100個人在電梯口，14個人會去看手機。以前這個數字比較小，無聊時間消費者沒有太多選擇。因為幾乎所有寫字樓的人都有智能手機。但14%這個數字也和很多媒體相比沖擊并不明顯。

　　因為一個人在5分鐘以上的穩(wěn)定狀態(tài)中，他一定會把手機拿出來！譬如說等飛機、坐車，時間一般都會有15分鐘甚至半小時以上。而一般在電梯口也就2-3分鐘，打開手機還干不了什么具體的事。而且人在電梯只是短暫滯留時間，2-3分鐘要上電梯、過了一會兒又要出電梯，所以在相對不穩(wěn)定的狀態(tài)，大部分人就懶得拿出手機。

　　手機對框架的影響就更小了。在中國的現實情況中，一般走進電梯多數都沒有信號，沒信號看啥手機？所以對框架影響很小。再說手機再精彩，也會有一個極限，人每時每刻都在看手機，相信也會崩潰掉。

　　因此，江南春更多把移動互聯(lián)網的崛起看作一個機會！也就是實現場景、O2O導流、（基于WiFi的）大數據，這是一個非常大的機會。正是在這樣的戰(zhàn)略判斷下，分眾悄然做了許多諸如掃二維碼、極速WiFi、長視頻等營銷產品創(chuàng)新。不但沒有受到影響，而且正在以30%的速度增長。在一片肅殺的傳統(tǒng)廣告業(yè)中可謂一枝獨秀。

　　現在，整個互聯(lián)網產業(yè)正在發(fā)生一場深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網向移動互聯(lián)網不可逆轉的大遷徙。對一切行業(yè)也帶了前所未有的危機感。

　　漢語是神奇的，有危（險）也有機（會），就看你怎么理解、怎么行動。