從Facebook2014年第一季度移動(dòng)廣告收入可以看出，該營收已經(jīng)達(dá)到了總營收的59%。而移動(dòng)廣告形式和定向能力還在不斷變化，由此可以推斷其仍將保持快速發(fā)展趨勢。

 

　　移動(dòng)廣告來勢洶洶，但并非一日之功，而是分為三個(gè)階段：

 

　　階段1：2012 年之前

 

　　為適應(yīng)小屏幕，傳統(tǒng)的 IAB 廣告也縮小了尺寸，只可惜用戶體驗(yàn)大大受損。

 

　　手機(jī)里的應(yīng)用彼此獨(dú)立，廣告主無法借助 cookies 來確定、重定向目標(biāo)用戶。

 

　　由于能提升應(yīng)用安裝量，外加人們對(duì)付費(fèi)應(yīng)用理解尚淺，激勵(lì)廣告成為當(dāng)時(shí)的主導(dǎo)。

 

　　階段2：2012 至 2015 年

 

　　原生廣告的出現(xiàn)提供了更好的用戶體驗(yàn)，但在內(nèi)容和目標(biāo)上，與之前的廣告形式大體相同。

 

　　定向投放正不斷完善，日漸提升到網(wǎng)頁廣告的水準(zhǔn)（包括，類 cookie 技術(shù)，重新定向，以及實(shí)時(shí)競價(jià)等）。

 

　　Facebook 等公司打造了高水準(zhǔn)的自助廣告工具，以此吸引到了大量的直接營銷 (direct marketing) 和用戶獲取營銷 (user acquisition marketing) 上的花銷。

 

　　階段3：2016 年之后

 

　　一批專為移動(dòng)端定制的廣告應(yīng)運(yùn)而生。比如，贊助類推送通知，app 的先試用后購買，以及其他尚在醞釀的形式。

 

　　純移動(dòng)的定向廣告數(shù)據(jù)（源于我們個(gè)人的移動(dòng)設(shè)備），比如，當(dāng)前位置、安裝的 app、日歷內(nèi)容、以及通訊錄數(shù)據(jù)，這些都會(huì)為市場營銷人員帶來巨大價(jià)值。

 

　　通過直接變現(xiàn)，或是和成熟的廣告網(wǎng)絡(luò)合作，F(xiàn)acebook, 阿里巴巴, Yandex 等大體量玩家將賺得盆滿缽滿。

 

　　如今，2014 已經(jīng)過半，移動(dòng)廣告正處于日趨成熟的階段二，并逐漸走向第三階段，不斷的演變也意味著更多新機(jī)會(huì)。如同 web 一樣，擁有大量用戶的社區(qū)和通訊應(yīng)用將成為早期贏家，而隨著移動(dòng)設(shè)備更廣泛的普及和人們?cè)谝苿?dòng)端消耗的時(shí)間增加，更多樣的廣告形式將會(huì)出現(xiàn)，贏家也會(huì)更多。

 

　　綜上所述，移動(dòng)廣告即將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段，并將為新媒體時(shí)代廣告行業(yè)市場的發(fā)展提供新的動(dòng)力。