Smaato，全球領(lǐng)先的實時移動廣告交易平臺及移動發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商平臺，于9月8日發(fā)布了移動程序化購買全球趨勢白皮書。Smaato分析了2015年上半年通過其平臺進行的數(shù)千億次移動廣告交易和展示，數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)使用量一路飆升。雖然移動應(yīng)用程序仍然占據(jù)了廣告市場的大部分開支，但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，廣告收入在過去的一年里仍取得了一倍的增長。
Facebook和Twitter等社交應(yīng)用可能是驅(qū)動移動網(wǎng)絡(luò)使用量飆升的主要源動力。據(jù)IAB的最新報告，52%的智能手機用戶通過點擊移動應(yīng)用程序中的鏈接來閱讀移動互聯(lián)網(wǎng)中他們所感興趣的文章。
盡管美國仍是對Smaato廣告流量和營收貢獻最大的國家之一，亞太國家今年上半年對比去年獲得了飛速的增長。中國同比增長了315%，印度279%，新加坡225%，印尼142%，而馬來西亞也提高了126%。
“移動端流量的發(fā)展其實是從移動網(wǎng)頁開始的;然后移動應(yīng)用開始逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位”，Smaato的首席執(zhí)行官RagnarKruse說，“盡管我們不能完全確定移動網(wǎng)頁的地位是否會復(fù)蘇，但事實上出版商和廣告商依然不能忽視移動網(wǎng)頁的市場份額。移動廣告戰(zhàn)略-無論是廣告的尺寸或富媒體的運用-必須同時針對移動應(yīng)用和移動網(wǎng)頁這兩部分市場”。
Smaato還發(fā)現(xiàn)，廣告商會針對有關(guān)“家庭”和“父母”的內(nèi)容加倍投入資金。在過去一年中，廣告主的預(yù)算投放在個人信息類增加了超過300%;而消費排名第二的類別僅增長了87%。品牌和廣告商不再認(rèn)為移動用戶僅僅局限于熟悉科技的年輕人。根據(jù)一項CommonSenseMedia的研究表明，72%的8歲以下兒童經(jīng)常使用平板電腦或智能手機;而且品牌廣告正在向這個利潤豐厚的市場注入大量資金。
報告中也包括了其他的一些觀點：
能夠提供用戶年齡和性別信息的移動應(yīng)用的收入是其他應(yīng)用的4倍。
大尺寸廣告愈發(fā)普及，特別是在發(fā)展中市場。在大尺寸廣告(300x250像素及以上)上的支出上漲了250%;這和針對應(yīng)用程序橫幅廣告(為320x50)的30%的支出增長形成鮮明對比。
兼容富媒體廣告的移動應(yīng)用的收入比其他應(yīng)用要高83%以上。
在移動廣告的展示上，Android應(yīng)用程序占據(jù)了32%的市場份額，依然處于領(lǐng)先地位。iOS應(yīng)用程序排在第二，占有20%的市場;而Windows的應(yīng)用程序僅有5%的份額。
“隨著營銷人員使用更多創(chuàng)新和引入入勝的廣告內(nèi)容來傳達他們的廣告信息，富媒體和更大尺寸的廣告正在成為亞太地區(qū)新的流行趨勢”，Smaato亞太地區(qū)總經(jīng)理MalcolmWong先生如是說道。
“據(jù)尼爾森(Nielsen2014)報道，平均每個人在他們的智能手機上會安裝27個應(yīng)用程序，據(jù)我們觀察到的亞太地區(qū)用戶對于手機應(yīng)用程序的需求和使用程度，預(yù)計在未來更多的廣告預(yù)算將會被轉(zhuǎn)移到移動終端上”,黃先生評論道。
在全世界范圍內(nèi)，Smaato與9萬多家應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商合作，每天提供多達60多億的廣告展示，觸達超過6億的手機用戶。
《移動程序化全球趨勢白皮書》展示了基于Smaato全球多元化發(fā)行商，廣告商和用戶2015年上半年的詳細(xì)活動和發(fā)展趨勢。
