隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這幾年來全球的移動(dòng)廣告增長(zhǎng)非?？欤?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告行業(yè)中的地位越來越重要。其中，中國(guó)、印度、印尼這三個(gè)亞洲國(guó)家的貢獻(xiàn)最大。
Smaato，全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)移動(dòng)廣告交易平臺(tái)及移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商平臺(tái)，于9月8日發(fā)布了移動(dòng)程序化購(gòu)買全球趨勢(shì)白皮書。Smaato分析了2015年上半年通過其平臺(tái)進(jìn)行的數(shù)千億次移動(dòng)廣告交易和展示，數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量一路飆升。雖然移動(dòng)應(yīng)用程序仍然占據(jù)了廣告市場(chǎng)的大部分開支，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，廣告收入在過去的一年里仍取得了一倍的增長(zhǎng)。
Facebook和Twitter等社交應(yīng)用可能是驅(qū)動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量飆升的主要源動(dòng)力。據(jù)IAB的最新報(bào)告，52%的智能手機(jī)用戶通過點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用程序中的鏈接來閱讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中他們所感興趣的文章。
盡管美國(guó)仍是對(duì)Smaato廣告流量和營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的國(guó)家之一，亞太國(guó)家今年上半年對(duì)比去年獲得了飛速的增長(zhǎng)。中國(guó)同比增長(zhǎng)了315%，印度279%，新加坡225%，印尼142%，而馬來西亞也提高了126%。
“移動(dòng)端流量的發(fā)展其實(shí)是從移動(dòng)網(wǎng)頁開始的;然后移動(dòng)應(yīng)用開始逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位”，Smaato的首席執(zhí)行官RagnarKruse說，“盡管我們不能完全確定移動(dòng)網(wǎng)頁的地位是否會(huì)復(fù)蘇，但事實(shí)上出版商和廣告商依然不能忽視移動(dòng)網(wǎng)頁的市場(chǎng)份額。移動(dòng)廣告戰(zhàn)略-無論是廣告的尺寸或富媒體的運(yùn)用-必須同時(shí)針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)頁這兩部分市場(chǎng)”。
Smaato還發(fā)現(xiàn)，廣告商會(huì)針對(duì)有關(guān)“家庭”和“父母”的內(nèi)容加倍投入資金。在過去一年中，廣告主的預(yù)算投放在個(gè)人信息類增加了超過300%;而消費(fèi)排名第二的類別僅增長(zhǎng)了87%。品牌和廣告商不再認(rèn)為移動(dòng)用戶僅僅局限于熟悉科技的年輕人。根據(jù)一項(xiàng)CommonSenseMedia的研究表明，72%的8歲以下兒童經(jīng)常使用平板電腦或智能手機(jī);而且品牌廣告正在向這個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)注入大量資金。
報(bào)告中也包括了其他的一些觀點(diǎn)：
能夠提供用戶年齡和性別信息的移動(dòng)應(yīng)用的收入是其他應(yīng)用的4倍。
大尺寸廣告愈發(fā)普及，特別是在發(fā)展中市場(chǎng)。在大尺寸廣告(300x250像素及以上)上的支出上漲了250%;這和針對(duì)應(yīng)用程序橫幅廣告(為320x50)的30%的支出增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。
兼容富媒體廣告的移動(dòng)應(yīng)用的收入比其他應(yīng)用要高83%以上。
在移動(dòng)廣告的展示上，Android應(yīng)用程序占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額，依然處于領(lǐng)先地位。iOS應(yīng)用程序排在第二，占有20%的市場(chǎng);而Windows的應(yīng)用程序僅有5%的份額。
“隨著營(yíng)銷人員使用更多創(chuàng)新和引入入勝的廣告內(nèi)容來傳達(dá)他們的廣告信息，富媒體和更大尺寸的廣告正在成為亞太地區(qū)新的流行趨勢(shì)”，Smaato亞太地區(qū)總經(jīng)理MalcolmWong先生如是說道。
“據(jù)尼爾森(Nielsen2014)報(bào)道，平均每個(gè)人在他們的智能手機(jī)上會(huì)安裝27個(gè)應(yīng)用程序，據(jù)我們觀察到的亞太地區(qū)用戶對(duì)于手機(jī)應(yīng)用程序的需求和使用程度，預(yù)計(jì)在未來更多的廣告預(yù)算將會(huì)被轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上”,黃先生評(píng)論道。
在全世界范圍內(nèi)，Smaato與9萬多家應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商合作，每天提供多達(dá)60多億的廣告展示，觸達(dá)超過6億的手機(jī)用戶。
《移動(dòng)程序化全球趨勢(shì)白皮書》展示了基于Smaato全球多元化發(fā)行商，廣告商和用戶2015年上半年的詳細(xì)活動(dòng)和發(fā)展趨勢(shì)。
