移動廣告的盤子越來越大——看看MaryMeeker發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，你就能充分了解了。用戶把更多時間花在移動設(shè)備上的同時，大把銀子也在流向移動廣告。雖說當(dāng)前移動廣告的收入還不及PC端和電視，但我相信，超越會成為必然。以Facebook為例，2014年第一季度移動廣告收入占到了總營收的59%。更重要的是，隨著移動廣告形式和定向能力的進化，這個上漲的趨勢還會加快。

移動廣告

　　移動廣告來勢洶洶，但并非一日之功，而是分為三個階段：

　　階段1：2012年之前

　　為適應(yīng)小屏幕，傳統(tǒng)的IAB廣告也縮小了尺寸，只可惜用戶體驗大大受損。

　　手機里的應(yīng)用彼此獨立，廣告主無法借助cookies來確定、重定向目標(biāo)用戶。

　　由于能提升應(yīng)用安裝量，外加人們對付費應(yīng)用理解尚淺，激勵廣告成為當(dāng)時的主導(dǎo)。

　　階段2：2012至2015年

　　原生廣告的出現(xiàn)提供了更好的用戶體驗，但在內(nèi)容和目標(biāo)上，與之前的廣告形式大體相同。

　　定向投放正不斷完善，日漸提升到網(wǎng)頁廣告的水準(zhǔn)（包括，類cookie技術(shù)，重新定向，以及實時競價等）。

　　Facebook等公司打造了高水準(zhǔn)的自助廣告工具，以此吸引到了大量的直接營銷(directmarketing)和用戶獲取營銷(useracquisitionmarketing)上的花銷。

　　階段3：2016年之后

　　一批專為移動端定制的廣告應(yīng)運而生。比如，贊助類推送通知，app的先試用后購買，以及其他尚在醞釀的形式。

　　純移動的定向廣告數(shù)據(jù)（源于我們個人的移動設(shè)備），比如，當(dāng)前位置、安裝的app、日歷內(nèi)容、以及通訊錄數(shù)據(jù)，這些都會為市場營銷人員帶來巨大價值。

　　通過直接變現(xiàn)，或是和成熟的廣告網(wǎng)絡(luò)合作，F(xiàn)acebook,阿里巴巴,Yandex等大體量玩家將賺得盆滿缽滿。

　　如今，2014已經(jīng)過半，移動廣告正處于日趨成熟的階段二，并逐漸走向第三階段，不斷的演變也意味著更多新機會。如同web一樣，擁有大量用戶的社區(qū)和通訊應(yīng)用將成為早期贏家，而隨著移動設(shè)備更廣泛的普及和人們在移動端消耗的時間增加，更多樣的廣告形式將會出現(xiàn)，贏家也會更多。