Facebook今日正式在用戶時間流中添加長達15秒鐘的廣告。此前關于Facebook視頻廣告的傳言不絕于耳，而媒體也曾報道稱這個社交巨人也確實在去年向一些用戶推出了這一功能的測試版本。幾經(jīng)推遲之后，F(xiàn)acebook終于在探索多元化的商業(yè)道路上邁出了堅實的一步。值得注意的是，F(xiàn)acebook視頻廣告這一行為背后，深埋著著很多可資借鑒的東西。其中最重要的一點就是：社交廣告怎么才能做好?!

　　

　　筆者為您獨家總結一下三個要點：

 

　　第一，關于廣告的內容，精準、親近是關鍵

 

　　早在Facebook添加圖文廣告之時，就曾有一些非常極端的用戶表達了自己的不滿?？梢?，無論你做的多好，仍是不可能讓所有人都滿意。社交網(wǎng)站依靠廣告盈利是一個潮流更是一個趨勢。我們關注的焦點不是應不應該添加廣告，而是如何添加、添加什么樣的廣告的問題。無論是社交廣告、還是網(wǎng)頁展示廣告也好，都必須學會“隱藏的藝術”。什么才是最高深的藝術——化有形與無形之中。在不影響用戶使用習慣(起碼是最低程度影響)的前提下安插廣告才是最好的。那么怎么才能讓有形變?yōu)闊o形?就是依靠廣告的精準程度。一個事物和用戶的親近性越高、關聯(lián)度越大，越容易讓用戶察覺不到。Facebook在這一點上做得很好。官方承諾，未來將根據(jù)不同用戶的年齡、性別、地理位置、喜好等，來投放不同的視頻廣告。

 

　　第二，關于廣告的形式，有趣、精美是核心

 

　　美學大師克萊夫·貝爾有一句名言：“藝術是有意味的形式”。如果網(wǎng)站主和廣告商能按照藝術的標準來處理廣告，難么沒有人會不愿意看。一個典型的例證是：Youtube雖然允許用戶廣告5秒鐘后跳過廣告，但研究發(fā)現(xiàn)70%的用戶會選擇看完這些視頻廣告。Youtube片頭廣告“成功”的秘訣在哪里?在于有趣性和精致。Facebook旗下圖片社交分享網(wǎng)站Instagram推出的廣告就非常精美。一方面，它利用自己固有的“圖片分享”屬性，把圖片廣告加入其中;另一方面，這些廣告又是一幅幅動人的藝術品。盡管我們現(xiàn)在還不請出Facebook未來的視頻廣告如何，但我相信Facebook會延續(xù)Instagram的成功經(jīng)驗。

 

　　第三，另一個容易忽視的問題——廣告投放的時機

 

　　Facebook官方在推出視頻廣告時，特別強調了一個特點：Facebook會根據(jù)大部分普通用戶的作息時間，來推出有針對性的廣告。比如，必勝客廣告的一般都在中午午飯前推送到時間流中。把握好廣告投放的時機會帶來兩個顯而易見的好處：首先，用戶不光不覺得突兀，而且會愿意接受;其次，聯(lián)合在線下單、支付等服務，可以催生更多的盈利點。

 

　　盡管如此，一般看來，用戶普遍對廣告抱有一定的隔閡心理。多不如少、繁不如精永遠是真理。提高單品廣告的價值，而不是片面追求廣告的數(shù)量。永遠記住用戶是實現(xiàn)盈利的基礎。而良好的用戶基礎，需要用藝術的內容和形式來澆灌。