一組橙色的地鐵車門(mén)廣告從4月19日開(kāi)始悄然遍布了京城地鐵1、2、5、8、10號(hào)線，這組廣告帶有強(qiáng)烈手繪插畫(huà)風(fēng)格，據(jù)了解，是來(lái)自大搜車與口袋購(gòu)物等12家投放地鐵廣告的企業(yè)聯(lián)合制作投放的，據(jù)悉，這些廣告每幅都有自身企業(yè)的特點(diǎn)，廣告文案很簡(jiǎn)單，寥寥數(shù)字，但主題卻很明確，句句戳中了消費(fèi)者的心理痛點(diǎn)。

　　口袋購(gòu)物地鐵廣告投放項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次是與大搜車一起玩轉(zhuǎn)地鐵創(chuàng)意生活概念。手機(jī)購(gòu)物，一個(gè)口袋購(gòu)物就夠了。此外，本次廣告是與大搜車等眾企業(yè)一起投放地鐵廣告，讓消費(fèi)者像在看一幅連環(huán)畫(huà)，每幅廣告之間不再是沒(méi)有聯(lián)系的，而是一個(gè)主題串一個(gè)主題。

　　此外，本次地鐵車門(mén)廣告還利用了車門(mén)左右雙開(kāi)的特點(diǎn)，制作了拼接的畫(huà)面，讓左右兩幅畫(huà)面講了同一個(gè)故事。據(jù)悉，京東、1號(hào)店、搜房網(wǎng)、58同城、肯德基、雀巢、聯(lián)通等知名企業(yè)均是北京地鐵廣告的?？?，創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知。

　　據(jù)了解，北京地鐵擁目前運(yùn)營(yíng)線路17條，總長(zhǎng)度為465千米，10號(hào)線更是全世界最長(zhǎng)的地鐵運(yùn)營(yíng)線路。“在這樣的媒介上發(fā)布一條廣告，相當(dāng)于每天都在給1000萬(wàn)人同時(shí)看到這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。”大搜車相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。“作為一家O2O（線上線下）的二手車企業(yè)，我們等于把新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搬到了地鐵車廂里。這也是互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用的一種體現(xiàn)。”通過(guò)此次地鐵廣告的上線，大搜車“宣布”經(jīng)營(yíng)思路由之前的“為二手車代言”調(diào)整成：“為我選好車”。“雖然只是在七八個(gè)字范圍內(nèi)的調(diào)整，卻顯示我們通過(guò)此前積累，更加貼近消費(fèi)者、更加落地，將二手車這種相對(duì)特殊的產(chǎn)品打造成日常消費(fèi)品的經(jīng)營(yíng)理念。