戶外廣告產品性質解析。

　　一、根據產品宣傳推廣的目的選擇廣告投放的方式和產所

　　第一、要明確廣告推廣的目的

　　目的明確才能更好地選擇廣告投放的方式達到更好的效果。如果廣告目的是做品牌推廣，可以在門戶網站和行業(yè)網站上做展示廣告;如果廣告目的是為了提高轉化率產生購買行為，則需要選擇搜索引擎廣告的投放方式;另外，多種推廣都進行投放也可以還可以嘗試一下口碑營銷等方式。

　　第二、要根據企業(yè)產品自身的情況

　　選擇合適的廣告投放場所。對于品牌推廣產品，如果是大眾消費品，可以選擇門戶網站和口碑營銷，專業(yè)性較強的產品則選擇在行業(yè)網站進行展示;對于搜索廣告，如目標客戶在國內，搜索引擎主要選擇百度目標客戶在國外則主要選擇google。

　　二、根據廣告的性質選擇廣告投放的方式和產所

　　第一、戶外廣告是二維的

　　而網絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網絡廣告的實效。

　　第二、選擇網絡廣告

　　您還可以借助一些網絡廣告效果監(jiān)測工具得出你關心的內容，并進一步統(tǒng)計效果這也是戶外廣告不可比擬的地方。廣告效果統(tǒng)計主要包括廣告行為統(tǒng)計和廣告效果分析：

　　1、廣告行為統(tǒng)計

　　通過對訪問網站流量的來源統(tǒng)計，包括對訪問進行按時間、地域(IP)、廣告來源、流覽頁面過程等行為的數據統(tǒng)計，為廣告效果分析提供數據依據；

　　2、廣告效果分析

　　對廣告的效果數據進行分析推薦出優(yōu)化的廣告投放方案，分析的廣告效果數據包括對訪問來源跟蹤、訪問停留時間、訪問頁面深度郵件咨詢數、會員注冊數、下載數、在線咨詢數、電話咨詢數、訂單數等效果數據;并結合廣告的費用、投放種類等進行分析，為廣告主推薦出投資回報高、投資回報快的廣告投放方案。

　　第三、網絡廣告具有交互性和縱深性

　　交互性是互聯(lián)網絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接用戶只需簡單地點擊鼠標就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求。