近期，由于經(jīng)典動畫形象“葫蘆娃”被電商用于地鐵廣告，地鐵廣告再一次引起我們注意。
上海美影廠索賠80.4萬元
上海美影廠認為其擁有動畫片《葫蘆兄弟》中“葫蘆娃”形象的美術(shù)作品的著作權(quán)。今年3月，上海部分地鐵站的燈箱和立柱上出現(xiàn)的蘇寧云商戶外廣告，此廣告除了表述低價促銷活動外，還使用了“葫蘆娃”卡通形象。當(dāng)然蘇寧云商城稱其地鐵廣告中人物形象是自行設(shè)計，不涉及到侵權(quán)。
法院認為整體形象大致相同
黃黃浦區(qū)法院在經(jīng)過認定之后，判決上海美影廠是“葫蘆娃”角色造型美術(shù)作品的著作權(quán)人，涉案的卡通人物形象雖與“葫蘆娃形象”有所區(qū)別，但整體上看基本相似。蘇寧云商應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、同時賠償經(jīng)濟損失的法律責(zé)任。
地鐵廣告出現(xiàn)在地鐵區(qū)域中，其中不乏公益廣告，當(dāng)然也有商業(yè)化廣告，地鐵作為一座城市的交通的重要組成部分，分擔(dān)著路面交通的壓力，地鐵隨處可見的廣告成為地鐵站的靚麗風(fēng)景，同時也為廣告主創(chuàng)造者商業(yè)利潤。當(dāng)你細心留心這些地鐵廣告時，你會覺察不同地方地鐵廣告的細微或者巨大區(qū)別。地鐵廣告也是此地區(qū)文化、商業(yè)的展現(xiàn)。
地鐵廣告的特點
環(huán)境相對狹小封閉
相較于其他戶外廣告形式，地鐵廣告的最大特色是它的展現(xiàn)范圍和區(qū)域窄小和封閉。相較于其他廣告給人以選擇的幾乎，地鐵廣告很大程度上主宰著他周圍的環(huán)境。人們經(jīng)過地鐵通道時，視線自然而然地會轉(zhuǎn)移到了廣告上面；而等車時和下車的時候也會被月臺上的燈箱廣告所吸引；在車廂中時，由于空間的狹小和距離的相對遙遠，人們也會被車廂內(nèi)的廣告和媒介所吸引。因而，地鐵廣告往往比其他戶外廣告擁有更高的關(guān)注率。
時間要求集中、及時人們搭乘地鐵是為了到達自己的目的地，除了地鐵之外，人們的出行還可以選擇搭乘公交車和出租車，而公交車和出租車比地鐵的站點更多，很多時候甚至比搭乘地鐵更方便、更快捷，因而，搭乘地鐵的人一般是趕時間上班上學(xué)或者到達相對遙遠的目的地的人。據(jù)實地調(diào)查表明，人們搭乘地鐵交通比例最高的人群是上班的白領(lǐng)和上學(xué)的學(xué)生，這種情況使得地鐵廣告的發(fā)布在時間上應(yīng)該及時和集中。
媒介形式多種多樣
相對于其他戶外廣告主要依靠平面為主的模式而言，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，既有平面廣告形式、也有電子屏幕、電視、報紙等形式。
廣告的本質(zhì)就是向社會公眾公開而廣泛的傳遞信息。地鐵廣告精準的投放對象，高關(guān)注率的廣告呈現(xiàn)，多樣的媒介形式等等優(yōu)勢，正在讓越來越多的企業(yè)在此投入預(yù)算，建立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，重金打造自己的廣告。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的城市都會擁有地鐵。地鐵這一城市重要標志，作為區(qū)別不同城市的重要名片，將會得到越來越好的發(fā)展。
