2006年以來電子雜志得到了迅速發(fā)展。這種融合了文字、音頻、圖像、動畫、視頻等手段，具有很強(qiáng)視覺沖擊力和內(nèi)容吸引力的表現(xiàn)形式，吸引了廣大用戶的注意力。此外，由于它在廣告方面具有干擾度小、到達(dá)率高、表現(xiàn)力較好、用戶深度參與的特點(diǎn)，也得到了廣告主的初步認(rèn)可。

　　但同時，電子雜志產(chǎn)業(yè)自身的問題也正在暴露出來。如內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)前景模糊、版權(quán)陷阱、產(chǎn)業(yè)鏈條尚待建立、用戶閱讀習(xí)慣尚未養(yǎng)成、與傳統(tǒng)媒體的競合關(guān)系等諸多難題，都在限制著電子雜志產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升，以至于很多人認(rèn)為，這一產(chǎn)業(yè)起步不久就將轉(zhuǎn)入整合階段。也許現(xiàn)在的電子雜志，其情形正如智通無限副總裁童瑋亮所言：這是最好的時代,因?yàn)椤扒嗌倌暝诰W(wǎng)絡(luò)上的時間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過看電視和看平面媒體的時間”，“資本也在瘋狂擁入，融資金額不達(dá)到1000萬美元似乎都不好意思說”；但這又是最壞的時代，因?yàn)椤笆鼙姼犹籼蓿Y本的投入導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，同時新媒體并沒有看到更多其他贏利點(diǎn)。”

　　為增進(jìn)業(yè)界之間的交流與合作，探究電子雜志的發(fā)展前景及應(yīng)對挑戰(zhàn)的對策，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》研究中心發(fā)起舉辦了第四期互聯(lián)網(wǎng)周刊沙龍：“電子雜志的發(fā)展前景”。新數(shù)通、智通無限、龍源期刊網(wǎng)、主流網(wǎng)、陽光導(dǎo)航、飛行網(wǎng)、翠瓏等電子雜志企業(yè)，以及廣告公司、媒體記者等60多人出席了本期沙龍。與會代表就電子雜志如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容突破，如何在廣告市場上實(shí)現(xiàn)主流化等問題展開了熱烈的討論。

　　傳統(tǒng)媒體與電子雜志如何相處？

　　電子雜志的出現(xiàn)，一方面給傳統(tǒng)媒體增加了新的發(fā)行渠道，但另一方面它對廣告和主流人群的分流，卻又是傳統(tǒng)媒體不愿意看到的。兩者之間應(yīng)該是怎樣的關(guān)系？是競爭還是合作，抑或是競合？

　　面對電子雜志的沖擊，“傳統(tǒng)媒體需要思考的問題，第一是做不做，怎么做；第二個問題就是推不推，如何推；第三個問題是賺不賺，何以賺？” 主流網(wǎng)CEO張春暉概述的這三大問題，正是傳統(tǒng)媒體的困惑之處。也許這些問題可能不那么迫切，卻已是現(xiàn)實(shí)的擺在了眼前。

　　對于傳統(tǒng)媒體和電子雜志的關(guān)系，龍源期刊網(wǎng)副總裁、總編穆廣菊有著自己的看法。她認(rèn)為，目前電子雜志的類別和形式等都出現(xiàn)了基本雷同的現(xiàn)象，長期發(fā)展下去電子雜志就會患上發(fā)育不良癥，讀者的興趣會銳減。面對大多數(shù)電子期刊的趨同現(xiàn)象，她認(rèn)為解決的最好途徑就是謀求和傳統(tǒng)期刊雜志的對接。

　　在她看來，中國絕大多數(shù)的期刊發(fā)展到今天，都已經(jīng)擁有了自己忠實(shí)的讀者群體，同時積累了豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，如對市場的判斷和內(nèi)容的把握等。相比之下，電子雜志的優(yōu)勢則在于它有承載平臺和獨(dú)立的技術(shù)。因此，電子雜志和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是爭取雙贏而不是競爭，因?yàn)闊o論從數(shù)量和質(zhì)量上，電子雜志都不足以與傳統(tǒng)期刊抗衡，盡管它代表著一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。她特別強(qiáng)調(diào)說，“電子雜志產(chǎn)業(yè)面對自身的瓶頸和困惑，一定要去掉輔導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的心態(tài)。與傳統(tǒng)媒體的對接是電子雜志謀求可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路?！?

　　陽光導(dǎo)航CEO程虹也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的競爭對手絕對不是電子雜志，而是網(wǎng)站。人們的閱讀一定要采取翻閱的方式嗎，上下翻屏的方式就一定不能閱讀嗎？在今天搜索為王的情況之下，做一個所謂的內(nèi)容平臺就有很大價值嗎？傳統(tǒng)的雜志、報紙需要多媒體嗎？不一定。我們自己要去辦一個多媒體的雜志嗎？我們好像也沒有這方面的優(yōu)勢?！?

　　還有嘉賓則表示，傳統(tǒng)媒體與電子雜志，并不存在簡單的競爭或合作關(guān)系，兩者之間將會是一個相互借重和共同提升的過程。

　　差異化生存之道

　　電子雜志的收入來源，被普遍認(rèn)為有廣告和收費(fèi)閱讀兩種方式。與會嘉賓又是如何理解這一點(diǎn)的呢？

　　新數(shù)通中國區(qū)總經(jīng)理夏鴻談到，現(xiàn)在的電子雜志多數(shù)是免費(fèi)閱讀?！盀槭裁疵赓M(fèi)呢？主要是因?yàn)閮?nèi)容現(xiàn)在確實(shí)是不夠，精品相對比較少。第二，就是用戶缺乏一種付費(fèi)意識?！?

　　他進(jìn)一步分析了電子雜志的廣告收入。在他看來，“我們賣的是什么呢？我們賣的是用戶的行為分析。Xplus對經(jīng)營廣告的認(rèn)識基于兩點(diǎn)：一是經(jīng)營內(nèi)容，二是經(jīng)營用戶。Xplus雖然不生產(chǎn)內(nèi)容，但Xplus上面匯聚了數(shù)百種雜志，可以為廣告主提供更多的傳輸渠道選擇。”Xplus還創(chuàng)造性的提出了一種基于用戶行為分析的名為“即時插頁”的廣告精準(zhǔn)投放方式。也就是說，Xplus在電子雜志里預(yù)留了廣告位，但不是廣告，它要做的是根據(jù)消費(fèi)者偏好，有針對性的投遞廣告。

　　舉例來說，Xplus共推行了200余種雜志，每本雜志被用戶點(diǎn)擊了多少次和看了什么內(nèi)容，都會被記錄。比如當(dāng)一個讀者看汽車的時候只看SUV，別的都不看，那他可能就是對SUV有興趣，或者想購買一輛SUV，因此當(dāng)用戶登陸并打開雜志的時候，Xplus就會將SUV的廣告放置到預(yù)留的廣告位上，推薦給讀者。

　　而關(guān)于什么樣的用戶是有價值的用戶，他也有著自己與眾不同的理解?！笆裁词怯匈|(zhì)量的用戶，有人說可能‘白骨精’是