本屆“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”是由廣告主雜志和中央電視臺(tái)共同主辦，新華社、人民日?qǐng)?bào)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等全國(guó)200多家媒體支持的廣告業(yè)的年度盛會(huì)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)投票的方式，評(píng)選出最受消費(fèi)者信賴的廣告主、最具投放價(jià)值媒體、最具合作價(jià)值媒體、最具發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)2006年的廣告業(yè)發(fā)展歷程作了深入的總結(jié)和回顧。

　　在過(guò)去的兩年中，框架傳媒的營(yíng)業(yè)額和廣告客戶群，一直在快速的增長(zhǎng)著，從IT、通訊、汽車等高端品牌，發(fā)展到覆蓋日用品、家電、金融等多個(gè)領(lǐng)域，越來(lái)越成為廣告主信賴的投放媒體。僅上半年?duì)I業(yè)額，等于去年全年的3倍。由此可以看出，電梯平面媒體越來(lái)越成為廣告主信賴的投放媒體。

　　對(duì)于獲獎(jiǎng)，框架傳媒有關(guān)人士表示，始終堅(jiān)持在消費(fèi)者最需要廣告的時(shí)候廣告更有效的傳播理念，深入挖掘電梯平面媒體的屬性和媒體優(yōu)勢(shì)，是電梯平面媒體保持持續(xù)增長(zhǎng)和活力的源泉所在。電梯平面媒體選擇人們乘坐電梯這一接觸點(diǎn)傳播，在消費(fèi)者需要廣告的時(shí)候廣告，具有強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，從而保障的廣告?zhèn)鬟f的效果。

　　強(qiáng)制性傳播，讓受眾無(wú)處可逃

　　在人們每天的生活軌跡中，隨時(shí)隨地都會(huì)接觸到各種各樣的廣告媒介，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、公交電視等等，每日身處其中的消費(fèi)者也開(kāi)始形成廣告“免疫力”，逃避或者視而不見(jiàn)各種信息，廣告的效果的大打折扣。

　　但是，電梯平面媒體有著“強(qiáng)制”轉(zhuǎn)播的特性，形成廣告的主動(dòng)閱讀。人們可以不看電視、不上網(wǎng)、不聽(tīng)廣播、不看報(bào)，但不能不回家，不能不作電梯，這樣，電梯平面媒體就變成人們生活軌跡中不可回避的媒介。同時(shí)，在乘坐電梯的短暫等待時(shí)間內(nèi)，電梯平面媒體又是唯一的消磨時(shí)間的媒體，多數(shù)人都會(huì)主動(dòng)去閱讀電梯內(nèi)的掛畫，這樣，廣告效果就得到很好的保障。據(jù)CTR調(diào)查顯示，電梯媒體的接觸率已躋身前三大媒體，僅次于電視、報(bào)紙。

　　針對(duì)性傳播，定向轟炸

　　據(jù)CTR的統(tǒng)計(jì)，在安裝有電梯的居民樓中，受眾乘坐電梯次數(shù)的均值為4.3次，也就是說(shuō)，受眾每天至少有三次要看到電梯傳媒的廣告，形成重復(fù)傳播，增強(qiáng)廣告記憶。

　　自從2005年搭建起來(lái)能夠覆蓋2500萬(wàn)高端消費(fèi)者、全國(guó)33個(gè)重點(diǎn)城市的媒體網(wǎng)絡(luò)之后，在網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)上，框架傳媒更好的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。一方面，通過(guò)對(duì)不同樓宇、社區(qū)的精準(zhǔn)規(guī)劃，根據(jù)廣告主對(duì)潛在消費(fèi)者的定位，篩選出主要目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)富有針對(duì)性的精確傳播。另一方面，隨著媒體網(wǎng)絡(luò)范圍的擴(kuò)大，中、高檔次的樓盤都能覆蓋，使框架更加能夠針對(duì)不同社區(qū)受眾，根據(jù)社區(qū)的個(gè)人收入和消費(fèi)能力，為客戶度身定制投放方案，實(shí)現(xiàn)策略傳播，為廣告主提供全面的解決方案。

　　實(shí)效性傳播，有效促成購(gòu)買

　　框架傳媒就將如何保證客戶廣告效果放在媒體發(fā)展的首位，電梯平面媒體的有效到達(dá)率高達(dá)84%。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，框架傳媒的廣告有50%的幾率促成廣告購(gòu)買。這意味著廣告效果好，能夠?qū)V告到達(dá)率OTS有效的轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力，改善消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度。同時(shí)，也幫助廣告主降低的投放廣告的單位成本，和傳統(tǒng)媒體比較，電梯平面媒體的千人成本是最低的。

　　正是基于對(duì)實(shí)效性傳播概念的認(rèn)同，今年，他們提出用OTB（Opportunity To Buy）指數(shù)來(lái)直接評(píng)價(jià)廣告的效果，替代傳統(tǒng)的OTS也就是到達(dá)率指數(shù)，來(lái)顯示媒體廣告可以直接促成購(gòu)買的能力，讓廣告效果看的見(jiàn)，將媒體投放和銷售拉動(dòng)掛鉤。傳統(tǒng)的廣告效果評(píng)估指數(shù)OTS只是回答受眾看到廣告的幾率，但對(duì)于客戶更關(guān)心、更直接的問(wèn)題，這種“看到”有多少轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的認(rèn)可和消費(fèi)力，評(píng)估起來(lái)卻很模糊。

　　貼近廣告主需求，走在行業(yè)前沿，挖掘廣告媒體潛能，是框架傳媒始終得到廣告客戶認(rèn)可的重要因素。