明星代言，小心鬧出笑話　　

　　現(xiàn)在的情況是哪一位明星正當(dāng)紅，有實力的企業(yè)就會一擁而上，這樣就很容易搞出許多笑話。

　　一位正當(dāng)紅的女明星現(xiàn)正在代言一個女士衛(wèi)生巾的品牌，另一家做某種飲料的看好了其知性女人的定位與自己的品牌和產(chǎn)品很匹配，堅持要求我們選擇她來做形象代言人；經(jīng)過我們的苦口婆心的規(guī)勸，客戶才打消了這個念頭?，F(xiàn)在的衛(wèi)生巾廣告畫面幾乎都千篇一律的做注水試驗，為了證明衛(wèi)生巾的吸收率好。如果我們也請這位女明星來代言飲料，那么，消費者在喝飲料時，就有可能聯(lián)想到衛(wèi)生巾和那杯水，那會是一種什么感受！

　　現(xiàn)在正當(dāng)紅的男星非劉翔莫屬了，一口氣代言了白沙、中國郵政、EMS，后來有一次我突然在商場里又看到了劉翔，不過這次沒有飛，而是全身裹著西裝，再仔細(xì)一看，代言的是國內(nèi)某著名西裝品牌。劉翔代言白沙、中國郵政、EMS，讓人聯(lián)想到了飛翔、快速，與品牌形象非常吻合。而劉翔代言西裝，讓人能聯(lián)想到什么？穿上這個牌子的西裝就能飛起來，還是能跑得更快？還是這家著名服裝品牌要推出運動裝？

　　 商界名流代言，炙手可熱　　

　　可喜的是已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向更多元化的品牌形象代言人選擇，商界名流代言正迎來一個小高潮；因為商界名流定位較明確，個人品牌的核心價值與代言品牌的定位契合度很高。

　　有人說：“萬科董事長王石簡直是企業(yè)界的一個明星，處處帶有傳奇的色彩?！彼膫髌娌粌H是因為他帶領(lǐng)萬科走在了行業(yè)的前面，更主要的是他每年抽出三分之一的時間登山、滑翔。為此，王石還曾經(jīng)為摩托羅拉A6288手機做過形象代言人，因為這款品牌手機主打“商務(wù)＋運動”概念，與王石生活狀態(tài)非常匹配。摩托羅拉選擇王石這樣一位兼具商業(yè)精英、登山英雄與公眾人物三重角色的傳奇人物，可謂獨具慧眼，制造話題與吸引眼球的效果確實事半功倍。

　　另外，王石還曾經(jīng)出任過旅游衛(wèi)視的形象代言人。王石給自己的定位，既是一個率領(lǐng)企業(yè)不斷攀登新高峰的職業(yè)經(jīng)理人，更是一種健康豐富人生的倡導(dǎo)者和身體力行者。把握生命中的每一刻，積極進(jìn)取、挑戰(zhàn)自我、享受生活，王石所擁有的這種精神與旅游衛(wèi)視所倡導(dǎo)的“眼界改變世界、行走改變命運”的生活理念不謀而合。

　　SOHO總裁潘石屹，在2005年被《財富》雜志評為“中國最具影響力商界領(lǐng)袖之一”，號稱自己是房地產(chǎn)界的章子怡，為此還做過漢王科技品牌形象代言人。潘石屹可能不是最大的房地產(chǎn)商，但絕對算是名氣最大的之一，注重生活品味和質(zhì)量，一向以睿智、品位的形象出現(xiàn)在公眾面前，具有時尚的元素和經(jīng)濟基礎(chǔ)，這點與漢王用戶的定位基本相同。更妙的是，經(jīng)過漢王科技的巧妙運籌，在代言費上分文未花，為企業(yè)節(jié)省了一大筆費用?！　?

　　專家專業(yè)代言，開創(chuàng)新篇　　　　　　　　　　　

　　現(xiàn)在的明星講求速成，充分利用自己最輝煌的時段加緊摟錢，同時為多家企業(yè)代言已經(jīng)司空見慣，看看當(dāng)紅的劉翔和劉若英的代言品種已經(jīng)讓消費者搞不清他們到底代表誰，反正很熱鬧；明星賣得就是一張臉，同質(zhì)化日漸嚴(yán)重，其廣告效果每況愈下。

　　專家之所以能夠成為專家，一般都是因為他們對自己有較準(zhǔn)確的定位，當(dāng)然未必一定在某一行業(yè)，也可能在幾個行業(yè)。專家代言的優(yōu)勢在于差異化，在于權(quán)威的影響力；專家更了解消費者和經(jīng)銷商的心理，從戰(zhàn)略合作伙伴的角度來代言，有深度、有力度；為每家企業(yè)代言的內(nèi)容和角度都是不同的，有高度、有特色，更因為人們對專家權(quán)威的敬仰，其招商效果是很直接的，往往立竿見影。

　　明星只是形象代言，也就是露個臉而已，無法將品牌的內(nèi)涵和背景闡釋清楚，更不會有