“2006年北京國(guó)際車(chē)展”將于下周拉開(kāi)帷幕，新一輪媒體報(bào)道大戰(zhàn)早已鼓角爭(zhēng)鳴。與以往不同的是，移動(dòng)電視、樓宇電視也加入了報(bào)道行列。北廣傳媒旗下的移動(dòng)電視、城市電視兩家媒體將播出此次的車(chē)展特別報(bào)道，屆時(shí)在公共汽車(chē)上，在城鐵上，在出租車(chē)上，都將看到車(chē)展的報(bào)道。
　　實(shí)際上，撬動(dòng)開(kāi)了“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”巨大寶庫(kù)的分眾傳媒一炮打響后，眾多的新媒體也開(kāi)始跑馬圈地，一時(shí)間，醫(yī)院電視、公交電視、廁所電視競(jìng)相上馬，掀起“后分眾時(shí)代”的諸侯大戰(zhàn)。
　　城市電視深挖商機(jī)
　　此次車(chē)展報(bào)道，城市電視試圖有所斬獲，7000塊樓宇電視以及5塊位于北京繁華地區(qū)的室外大屏幕將每天多次滾動(dòng)播出。
　　作為北廣傳媒集團(tuán)的重點(diǎn)新媒體項(xiàng)目，北京北廣傳媒城市電視有限公司早在去年7月便開(kāi)始試播，并于當(dāng)年盈利。城市電視的發(fā)展得益于北京市的大力支持，其承擔(dān)了北京樓宇電視平臺(tái)和奧運(yùn)大屏幕電視平臺(tái)兩項(xiàng)政府工程的建設(shè)任務(wù)。
　　專(zhuān)業(yè)人士介紹，城市電視采用DVB-T數(shù)字地面接收技術(shù)，每個(gè)終端加裝機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)即時(shí)傳播。這就相當(dāng)于一個(gè)電視頻道，相較于其它樓宇播放器依靠技術(shù)人員手動(dòng)更新存儲(chǔ)在閃存卡中的廣告內(nèi)容，城市電視可以節(jié)省大量人力物力，降低成本。
　　該公司總經(jīng)理姜宏志介紹，今年年底，樓宇電視液晶終端將達(dá)8000個(gè)。他還說(shuō)，到2008年，樓宇電視播出終端達(dá)到30000個(gè)；戶(hù)外大屏幕建設(shè)至少在35塊以上，每塊面積100-300平方米。
　　“醫(yī)院電視”初現(xiàn)舞臺(tái)
　　在國(guó)家工商總局等有關(guān)部門(mén)連續(xù)出手整頓醫(yī)療廣告的情況下，不少醫(yī)療廣告正向移動(dòng)電視、樓宇電視這樣的新媒體集中，巨大的商機(jī)也引來(lái)不少“淘金者”。剛剛獲得軟銀亞洲投資基金———軟銀賽富風(fēng)險(xiǎn)投資的炎黃健康傳媒網(wǎng)絡(luò)，正打算在全國(guó)60個(gè)城市的6000家醫(yī)院安置8萬(wàn)臺(tái)液晶顯示屏，打造“醫(yī)院電視”網(wǎng)絡(luò)。
　　同時(shí)，新媒體的低成本也吸引了眾多廣告主。央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)調(diào)查顯示，戶(hù)外液晶屏的廣告投放千人成本僅為傳統(tǒng)電視的1/10左右。有消息稱(chēng)，2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)的標(biāo)底價(jià)平均漲幅在10%以上；由5條減少為4條的“新聞聯(lián)播前廣告”，旺季和淡季的標(biāo)底價(jià)分別為600萬(wàn)和530萬(wàn)元。
　　下屬于中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)的炎黃健康傳媒媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將目光投向了這塊“金土”。其已經(jīng)在700多家二甲級(jí)(含二甲)以上醫(yī)院及特色專(zhuān)科醫(yī)院，設(shè)置了4800多臺(tái)液晶顯示屏。北京、上海、廣州等全國(guó)35個(gè)大中城市的患者已經(jīng)可以在當(dāng)?shù)氐拇笮歪t(yī)院中看到這檔電視欄目?！　?
　　新媒體也講究“內(nèi)容為王”
　　江南春的分眾傳媒利用人們等電梯、排隊(duì)等“無(wú)聊時(shí)間”，在樓宇電視里大量播放各種廣告，賺了個(gè)盤(pán)滿(mǎn)缽溢。一時(shí)間，以廣告為主打的“分眾模式”大行其道，但在競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多的情況下，硬塞廣告式的運(yùn)作模式也開(kāi)始受到了挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“后分眾時(shí)代”，內(nèi)容的含金量也頗為重要。
　　炎黃健康的“醫(yī)院電視”便宣稱(chēng)是一檔公益性質(zhì)的電視節(jié)目；表示要打造成為一個(gè)就醫(yī)人群與政府、醫(yī)院、藥廠等相關(guān)企業(yè)的溝通平臺(tái)，并將配合衛(wèi)生部門(mén)面向大眾普及生命科學(xué)知識(shí)，幫助合作醫(yī)院完善自身宣傳。該欄目時(shí)間段為30分鐘，分為醫(yī)藥健康科普、醫(yī)院信息、娛樂(lè)休閑等幾個(gè)板塊，在每天7點(diǎn)-17點(diǎn)間進(jìn)行循環(huán)播放。
　　城市電視也是對(duì)內(nèi)容頗下功夫。其樓宇電視的每個(gè)終端上，都即時(shí)顯示國(guó)內(nèi)外重大新聞、天氣旅游出行信息、飛機(jī)火車(chē)時(shí)刻表，不是為做廣告而做廣告。這種模式帶給城市電視的好處就是，所進(jìn)入的樓宇均無(wú)“入場(chǎng)費(fèi)”，節(jié)約了大量的運(yùn)營(yíng)成本，提高了效益。
　　公交電視更是對(duì)內(nèi)容下了大功夫，每天的出行參考、新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目也頗受乘客關(guān)注。
　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在渠道不再稀缺的情況下，“內(nèi)容為王”已上升到了媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要層面，新媒體也不除外。